經濟觀察網 記者 任曉寧 2024年,文娛行業的一個標志性事件是短劇的收入將超過電影。根據網絡視聽協會發布的數據,預計2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元,而電影全年總票房收入預計為?470 億元。
電影誕生100多年,在國內今年的收入卻不及誕生僅3年的短劇,這種反差讓短劇備受矚目。
那么,在2025年,短劇還會繼續火爆嗎?答案是:會。
短劇相對應的是長劇。某種意義上,短劇是一種生產力的革新。長劇從立項到正式播出一般需要2年左右時間,劇集上線時很可能已經不符合觀眾審美。短劇卻能1個月拍1部,更容易捕捉熱點與觀眾情緒、調整內容。
短劇在2024年火爆,并不是偶然,它的火爆是建立在一系列成熟的條件之上。
在用戶層面,短視頻月活用戶已經突破10億,用戶對短故事有需求,卻一直沒有得到滿足,短劇的誕生滿足了用戶需求,因此快速實現了5.76億短劇用戶。
在平臺層面,無論是長視頻平臺還是短視頻平臺,都在增加對短劇的投入。拼多多、美團等看似與短劇不搭邊的公司也在入場,讓這個行業聚集了大量的金錢和資源。
在人才方面,傳統影視劇公司、廣告導演、MCN公司等都入行短劇,知名導演周星馳、王晶也已經開始拍短劇,因此產生了大量內容。
在商業模式上,短劇也進行了革新。短劇從一開始就向用戶收費,培養用戶的消費習慣。一部短劇動輒100元也有用戶買單,相比長劇有獲得更高收入的可能性。
而長視頻最初選擇燒錢換市場的模式,讓用戶習慣了免費看劇;后來長劇增加了會員模式,每月十幾元的會員費卻經常引發用戶不滿。
有一種觀點認為,長視頻一開始就沒有想好如何賺錢,導致一些公司持續虧損十年以上。當下,長劇公司及平臺生存狀態不佳,收入與凈利潤均在下行期。
2025年,短劇的商業模式將繼續改變。2024年下半年之前,短劇主要依靠用戶付費這種單一模式。現在,短劇已經增加了分成模式、廣告植入模式。到了2025年,三種收費模式很可能三足鼎立,這意味著短劇收入來源將更加多元、穩定。
據抖音短劇內容合作負責人預測,2025年二季度,短劇版權方在抖音的整體收入預計會增長3倍以上,其中付費收入預計增加2.39倍,廣告分成收入預計增加7.76倍。
各大平臺對短劇的投入還在繼續加碼。近期,抖音、B站、百度等平臺都推出較大力度的政策扶持短劇。另一種短劇力量來自政府部門,一個頭部短劇公司的人說,他們公司最近每周至少接待8個來自全國各地的政府部門人士,地方政府希望能與短劇公司合作,推廣當地文旅。
目前,青島、鄭州、杭州、黃山、西安、揚州、臨汾等地都已頒布相關短劇政策,從資金支持、資源傾斜、基地建設、人才培養等各方面扶持短劇。
用戶有真實需求,各方力量仍在積極入場、共同加碼,短劇在2025年沒有理由不繼續火爆。
當然,短劇行業仍有很多問題,內容低俗問題屢禁不止,同質化問題頻頻出現,粗制濫造問題比比皆是,隨著政策監管的進一步完善,這些問題很可能在2025年得到改變。
現在更值得討論的是,在2025年,短劇會不會出現一個全民爆款,正如2015年《盜墓筆記》開啟網劇時代?答案也是很有可能。
一個值得關注的現象已經出現:2024年底一部A級網劇《九重紫》成為了年度黑馬,播放成績超過一些S級大劇,這部劇的導演之前只拍過短劇。
越來越多的短劇導演、編劇和演員正在嶄露頭角,短劇有望實現質變,迎來爆發時刻。