在信息爆炸的時代，內容創作者們面臨著前所未有的挑戰。如何在眾多聲音中脫穎而出，如何在快餐文化盛行的環境下保持內容的深度與溫度，成為了每一位創作者必須思考的問題。

近日，由《經濟觀察報》主辦，五糧液作為戰略合作單位的第十四屆內容創作者在北京學說空間圓滿落幕。活動現場，數科社、先曉來了主理人先曉以“視頻號｜不要被大眾內容‘綁架’”為主題，分享了自己的心得與體會。

數科社、先曉來了主理人 先曉

視頻號初體驗——迷茫

先曉在現場提到，一直以來，數科社深耕科技互聯網行業的相關內容，也得到了一些企業的關注和支持。不過，隨著這兩年圖文自媒體發展進入相對飽和的狀態，以及視頻號等逐漸成為新的內容傳播陣地，和很多同類型的賬號一樣，數科社也面臨要不要轉型，如何轉型的問題。

那就從視頻號開始。先曉坦言，自己之前喜歡自己拍點參會的VLOG，主要是為了給家人朋友分享工作日常，沒有負擔。真正把視頻號當成自己創業的第二個賽道后，才發現，轉型沒有那么輕松。一是視頻號和公眾號的規則以及算法邏輯不一樣，過往積累的運營經驗用在視頻號上會“水土不服”；二是制作優質的視頻號內容，從選題策劃、腳本撰寫，到拍攝剪輯、后期制作，每一個環節都需要投入大量的時間與精力。兼顧原有公號創作的同時，還要重頭開始視頻號這個新賽道，時間分配成為一大難題；最重要的是，數科社服務的客戶偏B端更多，轉型是否能真的給客戶輸出更多價值并得到正向反饋，會不會有企業愿意“買單”也是一個挑戰。

“C端企業是視頻號的熱情擁抱者，視頻形式生動直觀，適合C端企業展示產品特性與使用場景，激發消費者購買欲望。B端企業客戶群體相對小眾、專業，更注重產品的專業性與定制化。例如，一家數據分析公司想在視頻號分享行業洞察，既要保證內容深度，又要以有趣形式呈現，這對內容創作提出了很高要求。”先曉解釋道，“但是對于B端的企業來說，他們更看重的是如何在形式活潑的同時又能保持內容的專業性和價值性。”這種對客戶需求的深刻理解，讓先曉在轉型的決定中更加謹慎。

市場的變化不容忽視。隨著視頻號的興起，越來越多的B端客戶也開始關注并嘗試這一新的內容形式。先曉意識到，迷茫只是暫時的，如果繼續固步自封，不嘗試轉型，那么數科社將很可能被市場所淘汰。于是，在經過一番深思熟慮后，先曉開始了一輪又一輪的探索與嘗試。

靈活嘗試新思路——突破

經過轉型初期的自我懷疑和迷茫反復，很快，關于某科技廠和某互聯網銀行的兩期探訪視頻內容成為了她視頻號創作的一個重要轉折點。

在創作這兩期內容時，先曉拿出自己在圖文內容創作中的經驗和優勢，同時在視頻創意策劃上玩出新花樣，通過獨特的敘事方式，讓觀眾產生新鮮感。尤其互聯網銀行那期，程序員的探訪得到客戶大贊。分享中，她一直強調要注重內容的深度和專業性，同時也注重形式的多樣化和趣味性。這種既深耕內容又打造獨特價值的堅持，也讓她很快贏得了更多客戶的認可和喜愛。

“在視頻號的海量內容中，精準定位是脫穎而出的關鍵。要形成自己獨特的用戶畫像。”先曉說道，“在轉型過程中，我也逐漸放下了圖文思維和大眾思維，放下圖文的流量邏輯，也不和很多人一樣，首先追求流量。我覺得做IP類視頻號，尤其我面向科技這一硬賽道，流量不在多，而在精。”

那如何把流量做精呢？首先是內容類型要垂直，內容形式要差異華。先曉的視頻號認證為科技博主，她關注的領域在泛科技類，涉及大模型、電商AI、云計算等等。視頻號叫做“先曉來了”，以探訪形式為主，解說演繹為輔。除此之外，運營是關鍵，先曉透露，視頻號基于微信社交生態，互動是其重要優勢。她會在微信內部，借助相關行業人士的朋友圈、公眾號等渠道進行聯動推廣。在外部，與其他平臺的創作者合作，進行跨平臺推廣。發什么內容，就去聯動什么類型的社群精準推廣吸粉。

“不要為了流量扎堆更新，不要為了更新去更新。”先曉說，這是一個視頻號IP的好時代，要基于上述努力，再結合平臺數據分析工具，多去想，去創新，敢于嘗試別人沒有做甚至不愿做的事情。

永遠堅守好內容——深化

先曉坦言，在視頻號這個領域，自己其實也還是一個新人，她深知，在這個快速變化的時代，只有不斷創新和突破，才能保持自己的競爭力和影響力。因此，在后續的視頻號創作中，先曉始終保持著對內容的創新和探索。

“我知道快餐內容的統治性地位，但我更得知道好內容長什么樣。”媒體推新不是把內容創作的基本內核丟掉。先曉說道，在創作過程中，她注重多聽、多看、多總結，不斷推陳出新，打開自己的視野和思維，但是同時一定要保持差異化，不要“人云亦云”。

IP不是出鏡就可以，不是需要一張臉就夠，內容策劃、剪輯風格和節奏、運營等等都是IP 的一部分。先曉表示，從開始到現在，自己每一期視頻策劃到拍攝到剪輯自己都會深度參與其中，有自己靈魂的創作是獨一無二的創作。“構成先曉來了的IP的元素分別有，我的臉、還需要拍攝和剪輯節奏、設計的每一個出場動作，甚至背景音樂，它是一個綜合體，每一個步驟需要我這個IP親自參與其中，需要精心雕琢。”

“不要被大眾內容‘綁架’是我始終堅守的創作原則。”先曉總結道，“在轉型過程中，我遇到了很多困難和挑戰，但正是這些困難和挑戰讓我更加堅定了自己的信念和方向，也讓我看到了更多行業機會。同志仍需努力’，我相信，只要我們堅持創新，不斷突破，就一定能夠在內容創作的道路上走得更遠、更高。