經濟觀察網 記者 周信 2025年1月6日，第十一屆金軒獎頒獎典禮在北京舉行。一汽大眾、問界汽車等獲得年度營銷創新團隊金獎，東風風行、東風風神等獲年度作品類金獎，一汽奧迪、東風日產等獲年度案例類金獎，寶馬中國等獲年度公益類金獎。

金軒獎由汽車商業評論與知萌咨詢機構聯合發起創立，首屆金軒獎啟動于2014年，十年來，金軒獎共收到1005個申報的案例，累計頒發268個獎項，平均大概有27%的案例能夠獲獎。

結合金軒獎的提報案例，金軒獎評審團主席、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超表示，2024年，智駕技術體驗這一類傳遞感知價值的營銷已成為汽車行業的普遍做法。另外，情感共鳴營銷，這些戰略已深入傳遞到各家車企。

肖明超表示，展望2025年，“求真”與“向實”成為年度消費關鍵詞。消費者對產品品質的審視會越發嚴苛，“求真”已深深烙印在消費理念之中，消費者不僅執著于追求事物的本質本真，更在不斷探尋生活的深層真意，并渴望獲得可感知的新質體驗。

而“求真”與“向實”的消費心理，則導致中國市場已出現四大消費分級的現象，包括平替的極致性價比市場、優替的質價比市場、情替的心價比市場、貴替的奢價比市場。

2025年，汽車市場將繼續分化，這四個市場的特征更為明顯，每一家車企將在各自錨定好的分級市場里進行有針對性的打法。這意味著企業一邊打價格戰，一邊繼續沿用或調整營銷戰略。

可以為這一結論佐證的是，2025年國內汽車零售增速將大幅下滑，市場競爭將更加激烈。作為特邀嘉賓，乘聯會秘書長崔東樹表示，目前預測2025年國內零售增速2%，2025年第一季度估計負增長3%。

根據乘聯會數據，2024年前11個月，中國乘用車累計零售已達2025.7萬輛，同比增長4.7%，2023年乘用車零售2169.9萬輛，同比增長5.6%。

以下是第十一屆金軒獎獲獎名單。