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非遺主題游“上桌” 年味小城春節爆火

關子辰 牛清妍2025-01-08 14:13

距離2025蛇年春節僅剩二十余天,春節旅游市場已明顯升溫。1月6日,北京商報記者從多家OTA和旅行社獲悉,申遺后首個春節,傳統文化游目的地熱度飆升。受到“非遺”帶動,泉州、潮州等小城熱度飆升,不少目的地通過非遺活動吸引游客前往。此外,總體來看,國內游客呈現出“一南一北”“一冷一暖”的兩端化出游趨勢,哈爾濱蟬聯國內熱門目的地第五名。先返鄉后出游的趨勢讓“高鐵或飛機+車”成為重要出行方式。目前,春節期間不少熱門航線仍有低價機票供游客“撿漏”。

北京商報

“非遺”帶火小城游

隨著2024年12月4日“春節”申遺成功,國內游客對非遺的熱情與關注進一步被激發。多家OTA和旅行社數據顯示,非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出極高人氣,擁有非遺文化和民俗活動的目的地引來大批游客。

充滿“年味”的小城熱度高漲。以泉州為例,2024年,得益于“簪花”走紅,泉州收獲大批游客。中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示,簪花位列熱門非遺手工技藝體驗Top5,其余4個體驗分別是扎染、剪紙、宣紙、漆扇。

另據攜程數據,春節期間,依托福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍等非遺活動,泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地熱度飆升。其中,銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州春節期間的旅游預訂訂單增長明顯,同比增長約4倍。

除了小城,具有悠久文化底蘊的傳統旅游城市依然備受關注。根據《報告》,國內熱門非遺民俗活動Top5分別是北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神和西北社火。北京、西安、成都、南京等城市仍是熱門之選。

在傳統文化游熱潮的推動下,文博場館“地標”效應愈發凸顯。攜程數據顯示,在春節期間,北京當選“00后”熱衷目的地Top1和親子游目的地Top2,熱門景點包括故宮博物院、中國科學技術館、南山滑雪場、雍和宮等。

旅行社也針對游客文化體驗需求,推出了更多新產品、新玩法。眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示,眾信旅游集團推出了“少數民族過大年”主題產品,加入了更多民俗文化體驗環節,如打糍粑、長桌宴等,將各民族春節風俗與旅游有機結合。

“向北賞雪追光”成主流

除小眾“年味”目的地外,蛇年春節國內游總體呈現“向南避寒看海、向北賞雪追光”的趨勢。

中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍在接受北京商報記者采訪時表示,冬季溫暖的南方海濱城市和擁有冰雪奇景的北方旅游勝地,是蛇年春節國內游的熱門目的地。三亞、哈爾濱等地酒店預訂火爆,一房難求。

根據攜程數據,春節期間,國內熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊,蟬聯第五位,旅游預訂訂單同比增長32%。《報告》也顯示,在東北冰雪旅游用戶中,南方游客出游人次占比超75%,游客大多來自浙江、江蘇、福建、廣東、上海等地。

美食也是令東北目的地“出圈”的原因之一。美團最新數據顯示,鍋包肉外賣美團搜索量同比上漲114%。其中,凍梨、紅腸、溝幫子熏雞、延吉米酒成為旅游年貨的新選擇。

此外,今年正值太陽活動周期的巔峰,游客有機會在國內觀賞到極光現象。攜程數據也顯示,春節期間“國產極光”受到年輕人追捧,漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單分別增長17%、67%、62%、197%。

與南方游客北上體驗冰雪相對應的是南下避寒養生。三亞、廣州、麗江、北海、西雙版納等成為避寒游用戶更為熱門的選擇。以三亞為例,北京商報記者看到,在1月28日—2月3日,三亞山海天JW萬豪酒店已有部分套房訂完。

超三成目的地機票價格下降

在出行方式上,春運火車票已于2024年12月31日開始發售。熱門線路早早售罄。孫桂珍表示,從預訂情況來看,人們歸家團圓與外出游玩的意愿依然強烈,返鄉探親大潮帶動春運交通客運量攀升,鐵路、民航等部門預計迎來出行高峰。

即便如此,春節期間仍有不少低價機票可以“撿漏”。攜程數據顯示,超三成的國內目的地機票價格有不同程度的下降。其中,阿壩州、日喀則、臺州、安陽、天水同比下降44%、48%、21%、19%、15%。一線城市中,北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機票均不到300元,廣州飛往上海機票低至275元,公務艙1.9折最低900元起,飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價也均在300—500元。

蛇年春節假期,有不少游客選擇拼假“分段式過年法”:提前2—3天踏上返鄉之旅,同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕;在大年初一、初二開啟第二段度假之旅,或國內跨省游,或境外短線游。此外,還有游客提出“請2休11”的方案,即1月26日、27日請年假,與春節假期連休。

因此,租租車市場負責人張曉瓏預測,“高鐵或飛機+車”的出行模式將在春運中扮演重要角色。他表示,租租車預訂春節用車的用戶中,“通過飛機或高鐵到達區域樞紐,再駕車返鄉或旅行”的占比同比上升11.3%。

此外,蛇年春節家庭出游需求更強。張曉瓏稱,目前租租車平臺顯示,春節期間的7座車預訂同比增長262%,空間更大的SUV也同比增長40%。

(來源:北京商報 作者:關子辰 牛清妍)

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