沈建緣/文 近日，德國運動品牌彪馬（PUMA）全國第三家Sneaker Box門店在北京三里屯太古里開業。店內匯集彪馬Speedcat、Mostro、Inhale等熱門鞋款，同時還有潮流服裝配飾產品。

彪馬中國區董事總經理李敏表示：“很高興我們的第三家Sneaker Box能夠落地北京三里屯太古里，這無疑是我們今年渠道突破的一個‘里程碑’和‘開門紅’。”此前，彪馬中國第一家、第二家Sneaker Box已于2024年在上海相繼落地。

不同于彪馬的其他零售門店，Sneaker Box走精品化路線，將彪馬最時尚、最精華的單品匯集在一個零售空間里，希望與新世代的年輕消費者達成更廣泛的共鳴。

?全球布局與本土戰略

彪馬品牌創立于1948年，總部位于德國黑措根奧拉赫，作為全球知名的運動品牌，彪馬提供包括足球、跑步、訓練、籃球、高爾夫及賽車領域的運動性能產品和源自運動靈感的時尚生活產品。自1999年進入中國市場，26年來，通過“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本地化戰略，中國已成為彪馬最重要的市場之一。

根據彪馬2024財年第三季度財報顯示，公司營收達23.08億歐元，銷售額同比增長5%，亞太地區銷售額增長3%至4.3億歐元，其中，彪馬在大中華區營收實現單位數增長，已連續七個季度實現正增長。

李敏擁有20多年的行業經驗，她認為：“隨著市場競爭更加激烈，彪馬（在中國）需要有更多的思考。首先，彪馬是全品類的運動品牌，專業運動是品牌的DNA，彪馬的時尚靈感也源自專業運動。我們的核心戰略是運動和時尚‘雙輪驅動’，能夠更敏捷地把握市場需求，把彪馬最核心的優勢和DNA，更好地呈現給中國消費者。”經過一系列本土化調整，彪馬中國正在進入新的增長周期。

運動裝備的本質是專業技術創新。從全球第一雙可旋入式鞋釘的足球鞋，到應用NITRO氮氣科技的最新跑鞋，77年的品牌歷史上，彪馬不斷開發跨時代的創新產品，推動體育歷史更快、更強。

李敏表示，“彪馬始終致力于為運動市場帶來全新的、眼前一亮的感覺，為熱愛體育的消費者提供更加專業的、更加科技的運動體驗。中國是全球最大的運動消費市場之一，中國市場所蘊含的能量和韌性，為彪馬在中國的發展不斷注入信心和動力。”

產品之外，彪馬持續加大在專業運動領域的投資。日前，彪馬相繼宣布與阿斯頓馬丁沙特阿美F1車隊、葡萄牙足球協會達成官方合作。彪馬中國團隊通過助力F1中國大獎賽、HYROX健身跑等頂級賽事，以及一系列群眾體育活動，支持中國體育事業發展，提升了品牌在中國市場的影響力。2025年1月初，彪馬在上海F1賽車場舉辦了2025年的“蒸蒸日上迎新跑”。萬名參賽者（年齡從幾歲到80多歲）在F1賽道上用健身跑的方式開始新的一年。

相較其他運動品牌，彪馬對運動時尚有著更先鋒的理解。在三里屯新店開業之際，彪馬帶來旗下暢銷潮流鞋款Speedcat的黃黑、黑橘兩款首發配色。李敏表示：“不只是Speedcat，未來，Sneaker Box將作為彪馬在北京的尖貨首發地，更多彪馬運動時尚產品都將在這里進行首發和展示。”

渠道創新與消費趨勢

彪馬在中國市場的復蘇，得益于從產品開發到渠道創新的本土化全面落地。“新的店鋪形象，以及跟消費者的互動，是我們展示品牌的最佳陣地之一。”李敏表示，彪馬不僅會繼續開新店，對現有門店的升級和翻新，每天都在發生。

門店升級之外，彪馬突破線上線下零售渠道邊界。2024年，基于微信生態的全域經營模式，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫存，推出全渠道會員計劃，并通過企業微信等工具成功激活全國線下店鋪導購群體，實現全域經營。

從場上到場下，從運動到時尚。在李敏看來，處于新的經濟周期，消費者更愿意為“好東西”買單。“中國市場和消費者正在走向成熟。不再單純因為品牌背書就購買產品，而是對產品有更高的要求。無論是提供功能價值，還是提供情緒價值。只有跟消費者產生共鳴，才能夠贏得更好的增長空間。”

中國是全球最大的運動消費市場之一，體育產業已成為推動經濟社會高質量發展的重要力量，預計2025年，中國體育產業總規模將超過5萬億。對于體育運動品牌而言，中國市場的增長潛力還將進一步得到釋放。彪馬為中國市場提供“好東西”的機會將越來越多。

面向未來，李敏表示：“彪馬將在2025年繼續開展全球品牌煥新，并持續擴大對中國市場的投入，更加執著地在中國市場長期耕耘，我們有信心也有決心，用創新產品和服務繼續贏得市場。”

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