經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 隨著年輕一代的消費(fèi)者掌握消費(fèi)話語權(quán)，年輕人的年貨消費(fèi)呈現(xiàn)出不一樣的特征。其中，“它經(jīng)濟(jì)”逐漸成為年貨消費(fèi)中的主力軍。

寵物經(jīng)濟(jì)在今年李佳琦直播間的年貨節(jié)中有了更加具象化的體現(xiàn)。2025年1月2日至1月19日，李佳琦直播間以春節(jié)場(chǎng)景為核心，提供覆蓋多個(gè)品類的年貨產(chǎn)品。據(jù)李佳琦直播間洞察，寵物消費(fèi)成為年貨節(jié)中的熱潮。給寵物買“壓歲糧”“新年裝”是養(yǎng)寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。據(jù)悉，今年年貨節(jié)，寵物類產(chǎn)品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長(zhǎng)們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

今年，李佳琦直播間首次在年貨節(jié)期間開啟寵物專場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，目前與寵物相關(guān)的產(chǎn)品正在向多元化場(chǎng)景覆蓋、功能化細(xì)分的方向發(fā)展。寵物食品層面，除了常規(guī)的寵物干糧、濕糧等主糧之外，凍干零食、零食湯包、零食罐頭等寵物零食成為“毛孩子”家長(zhǎng)們的心頭好。此外，寵物也要吃上“年夜飯”成為養(yǎng)寵人士的新關(guān)注點(diǎn)。京東消費(fèi)觀察顯示，寵物年夜飯搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。不少品牌將寵物食品做成湯圓、餃子的應(yīng)景造型。

除了線上消費(fèi)之外，在山姆等線下商場(chǎng)，記者也發(fā)現(xiàn)了與寵物相關(guān)的年貨禮盒，有寵物玩具、寵物零食禮包等，還有線下寵物店推出“168 元一狗”的寵物年夜飯禮包。

除此之外，消費(fèi)者對(duì)于寵物出行的需求與日俱增，推動(dòng)寵物尿墊、寵物飲水機(jī)等寵物出行產(chǎn)品不斷衍生。寵物對(duì)新環(huán)境適應(yīng)的需求也成為養(yǎng)寵人士的消費(fèi)熱點(diǎn)。京東消費(fèi)觀察顯示，“寵物安撫”相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)超4倍，能為寵物提供相對(duì)封閉和安全環(huán)境的“寵物航空箱”“寵物太空艙”搜索量同比增長(zhǎng)超130%，具有安撫作用的“寵物專用手套”搜索量同比增長(zhǎng)超60%。

過年期間，拍攝新春寫真或者新年全家福一般會(huì)是不少家庭的選擇，而有寵物的家庭，為寵物拍攝寫真成為新的趨勢(shì)。記者注意到，有店家打出299元、399元、499元等不同檔位的寵物寫真套餐。

近年來，“它經(jīng)濟(jì)”崛起，寵物消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容。由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。00后、90后、80后寵主占比分別為25.6%、41.2%、26.5%。

有寵物行業(yè)人士指出，目前，寵物企業(yè)紛紛開展創(chuàng)新嘗試，沿著功能細(xì)分、情感滿足、社交需求等方面，不斷切分消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求，為寵物市場(chǎng)帶來增量。