繼Canalys發布2024年及去年四季度中國智能手機出貨量榜單后，另一家數據分析機構Counterpoint又公布了四季度中國智能手機銷量報告。

1月21日，Counterpoint的月度報告顯示，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為去年唯一出現同比下滑的季度。此前Canalys的出貨量報告稱，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，同比溫和增長4%。

Counterpoint副總監Ethan Qi表示：“智能手機市場在去年前三個季度出現反彈，每個季度均實現同比增長。然而，由于消費者消費行為變得謹慎，第四季度的增長勢頭開始放緩。”

具體來看，四季度華為以18.1%的成績位居市場份額榜首，其后是小米（17.2%）和蘋果（17.1%），排在第四至六位的分別是vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。

從份額來看，蘋果和小米相差不大，可見競爭異常激烈。但就銷售量而言，除華為同比大幅提升15.5%外，蘋果、榮耀和OPPO在該季度均出現了大幅下滑，其中iPhone銷量同比去年下滑了18.2%，榮耀下滑12.8%，OPPO則下降了9.3%。小米則實現了同比正增長3.9%。

關于各大手機廠商的表現，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示，2024年第四季度是華為遭受美國禁令以來，首次重新奪回市場領導地位，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發布的推動。

小米作為少數銷量實現增長的品牌之一，得益于從第三季度到第四季度的強勁表現。該公司去年10月發布的旗艦產品Mi 15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。Counterpoint分析認為，小米去年在高端化方面取得了顯著進展，小米電動汽車（EV）的成功也進一步提升了品牌形象，并推動了智能手機銷量的增長。

事實上，與小米焦灼競爭的蘋果曾開啟多輪降價促銷。蘋果于去年5月和10月，相繼在天貓蘋果官方旗艦店及蘋果中國官網展開一系列促銷活動，疊加優惠券及以舊換新補貼，最高優惠曾達2250元。

進入2025年后，蘋果的降價策略仍在繼續。1月2日，蘋果中國官網公布了 “叱咤福利” 新年促銷活動，全線產品最高降800元。此外，蘋果天貓官方旗艦店也公布了年貨節優惠政策，iPhone系列最高直降1000元。

盡管iPhone 16系列銷量有一定增長，但蘋果公司大中華區的收入已連續多個季度下滑。這背后，以華為為首的國產手機品牌給蘋果帶來了巨大壓力。國產手機在相同價位下通常能提供更高配置，且在高端市場不斷發力，推出了多款具有競爭力的旗艦機型。

展望2025年，Counterpoint預估中國智能手機市場將繼續保持低個位數的增長趨勢。如果蘋果即將在國內落地的AI功能無法產生有效的拉動作用，其面臨的挑戰也將繼續加大。

來源：界面新聞

作者：宋佳楠