經濟觀察報 記者 葉心冉 共享歐洲杯賽場的青春風暴，見證中國健兒在巴黎奧運會的高燃時刻……回望2024體育大年，體育把運動員、運動愛好者和大眾聚集在一起，點燃了全世界的運動熱情，更點燃了消費者、合作伙伴對阿迪達斯品牌以及產品的熱情。在中國，阿迪達斯運動表現與運動時尚業務“雙輪驅動”，品牌熱度與業績穩中有進。

運動消費是一個充滿激情的產業。近年來，運動愛好者規模與日俱增，運動也越來越細分、專業，消費者更加注重個性化。在此過程中，堅守品牌的體育初心變得愈發重要。同時，運動與時尚的界限進一步被打破，運動風格的穿搭成為一種潮流，越來越多的運動產品風靡街頭、走進越來越多的生活和工作場景。

植根于“通過運動改變生活”的品牌初心，產品“誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭”已成為阿迪達斯最獨特的競爭力之一。我們相信阿迪達斯是唯一一個既能將運動帶上街頭，同時又能將街頭潮流帶回體育賽場上的品牌。

中國是阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一?！霸谥袊?，為中國”是阿迪達斯、阿迪達斯大中華區堅定的承諾，也是未來阿迪達斯在中國發展的關鍵詞。積極支持中國體育事業發展，并加大與中國頂尖生產商、設計師,在設計、研發、生產上的共創合作，與中國經銷合作伙伴更好地為本土消費者服務，是我們一以貫之的行動。

中國有句充滿哲理的名言是“三生萬物”，對阿迪達斯三條紋來說，“三生萬物”意味著，當運動與時尚產生火花，就會點燃品牌；當品牌與合作伙伴協同互補、雙向賦能，就會贏得市場；當品牌與消費者雙向奔赴，就能像朋友一樣產生情感的共鳴與聯結。展望未來，我們致力于成為世界最佳運動品牌，成為中國最好的運動品牌。

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