經濟觀察報 記者 阿茹汗 2024年是果子熟了成立的第5年，也是實現快速增長的一年。無糖茶市場份額躍升至行業前列，飲料類目市場份額同比增速達31%。在成績的背后，我們也面臨著市場競爭、消費者需求變化、產品創新、渠道布局、成本壓力以及品牌推廣等多方面的挑戰。

破“卷”的關鍵在于變革。當下，供需結構發生著巨大變化，新一代年輕消費者的差異化需求正成為產品創新的核心驅動力，這就要求企業必須從傳統產品供給者的身份轉變，擁抱全鏈路的創新。

以果子熟了無糖茶系列為例，消費者對健康的重視程度日益攀升，我們前瞻性地捕捉到這一消費趨勢，推出了果子熟了無糖茶系列產品，并原創設計了扁方瓶和L型的貼標方式。這種獨特的視覺符號不僅贏得了消費者的青睞，還推動了行業向上游生產技術的革新。目前行業相關設備廠商大部分都被要求具備這樣的生產能力。這樣的產品創新，進一步促進了產業升級。

這給了我們兩點啟示：一是積極研究消費趨勢，促進產品創新，找準賽道，精準突破；二是在行業周期波動中堅持長期主義，更加努力地修煉內功。

在存量市場時期，提升供應鏈效率成為當前傳統制造業關注的核心議題之一。為此，我們主動向產業鏈上游走。2024年底，果子熟了首個自建生產基地在湖南竣工投產，我們以此為企業創新研發中心，加大研發投入，鍛造新質生產力。

2025年，果子熟了在追求規模化的同時，會更加注重自身定力的打造，聚焦產品和產業創新。在不確定性因素加劇的當下，在流量與爆款更迭的大浪淘沙中，眾多新興品牌都面臨著增長的考驗。能夠在重重挑戰中留存下來的，往往是那些深諳品牌成長之道、尊重商業規律的企業。作為一家年輕飲料企業，果子熟了也要遵循生而有力的規律，不一味追求爆發式增長，而是實現良性、可持續的長遠發展。

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