經濟觀察網 記者 任曉寧 2025年2月5日，大年初八，恒業影格運營總監張盼和影院的38名員工終于正常吃上了午飯。

過去7天，他們每天早上7點來到影院，檢查設備，開工；凌晨2點40分放映完最后一場，檢查設備，閉店；3點多到家睡覺。

“上完一天班，才發現自己一口飯都沒吃。每天如此。”張盼說，他們不是不餓，是根本沒時間。

春節檔，影院全員在崗，除檢票臺留一個工作人員檢票外，其他人都要幫助保潔人員打掃衛生。即使如此，保潔人員也不夠，從大年初三起，保潔公司的管理層也來影院打掃衛生了。

售票大廳仿佛春運高峰的火車站。由于排片太滿，有時每隔10分鐘就會有一場影片上映，進場、退場的人交織在一起，大廳更擠了。

恒業影格是一家成立近10年的公司，在北京、臨汾等5個城市運營影院。張盼說，這是他們10年來從未見過的春節檔。

貓眼研究院的分析師張彤用“瘋狂”來形容2025年春節檔。今年春節檔總票房95億元，比往年最高紀錄還高了15億元，單日大盤連續破10億元，創造多個歷史紀錄。這遠遠超出了張彤的預期。

最瘋狂的是《哪吒2》，這部電影上映9天就收獲58億元票房，登頂中國影史冠軍。

往年，大年初一的票房最高，之后慢慢下滑，今年直到春節檔最后一天，在6億元的高基數上，《哪吒2》的單日票房還在繼續攀升，這是中國電影史上從未有過的現象。

十年一遇

春節前夕，恒業影格給全體員工開動員會時，張盼心里還不太有底。這家影院公司剛剛經歷了影視行業最冷的一年——2024年中國電影票房425億元，不及10年前，包括恒業影格在內的絕大多數影院都虧損。

“當時想的是，如果2025年春節檔還不行，可能真的不能做電影這一行了。”張盼說。

春節檔開啟前，張盼預估大盤會有66億元，對這個數字，他們也很忐忑，害怕觀眾不愿意走進電影院。

沒想到，大年初一下午4點，當天的票售罄。很多觀眾打電話問為什么買不到晚場的票，還有人質疑，是不是影院自己在刷票。

之后每一天，影院基本都是滿座，恒業影格的影迷群、會員群詢問最多的就是為什么沒有場次了。

其實，影院已經盡了最大努力。在每天中午、晚上的黃金場，每隔10分鐘就會排一場電影，其余時間間隔不會超過30分鐘。一般電影上映前會有廣告，今年可有可無的廣告都被切掉了，只為多排幾場。

恒業影格共運營5家影院，今年有3家在大年初一就破了單日票房紀錄。整個春節檔，其北京影院票房同比增長近40%。這尤其令人意外，因為北上廣深等城市在春節期間屬于人員流出型城市，春節檔成績普遍表現一般，沒想到今年能增長這么多。

“今年春節檔救了我們影院。”張盼說。

在福建運營11家影院的廈門夢工坊公司春節檔成績也超過預期。廈門夢工坊影投總經理劉娟娟告訴經濟觀察網記者，尤其在廈門，往年春節檔人員流出明顯，觀影人群不算多，今年也出現排隊觀影的情況。

在國內擁有最多影院的萬達電影公司，在今年春節檔收獲超過12.4億元票房，同比增長22%。觀影人次2100萬，同比增長14.9%。

3歲小孩來救市

影院人的朋友圈流行一張截圖，一個名為“保利萬和CFR影城”的賬號在大年初五說：“迎影院人的財神哪吒。”配圖是哪吒海報和五花八門貢品。

對哪吒的“財神效應”，張盼和劉娟娟都非常認可。除大年初一外，恒業影格把影廳的黃金場次都排給了《哪吒2》，同時，所有的特效廳、IMAX廳，排的也是《哪吒2》。在廈門夢工坊影院，50%以上的影廳都排給了《哪吒2》。

“其他影片上座率確實不如它。”張盼說，他們影廳的排片是相對理智的，會考慮到其他影片的觀眾也有需求。有一些影院，一天之內能排80多場甚至90多場《哪吒2》，幾乎不排其他影片。這些影院人的心理是，已經虧了一年了，好不容易趕上大爆款，多排片就是多掙錢。

往年春節檔，一般會有3個頭部片子撐起大盤市場。今年比較特殊，95億元的票房，《哪吒2》貢獻了48億元，占比達51%。春節檔大盤連續7天破10億元，檔期最后3天，《哪吒2》每天都貢獻8億元以上的票房。

根據貓眼數據，《哪吒2》春節檔上座率均在50%以上，其他幾部除《唐人街探案1900》外，上座率均在30%以下。并且，除《哪吒2》外，其余幾部影片的排片是倒掛的，以2月4日大年初七為例，《哪吒2》排片占比49.7%，票房占比70.9%。其余幾部片子票房收入比例均不如排片比例。

《哪吒2》的票房走勢也超出貓眼和燈塔等機構的預期，被稱為“高開瘋走”。大年初一時，兩機構預計《哪吒2》總票房在60億元左右，目前均已調高至總票房94億元以上。

張彤發現，《哪吒2》還有拉新的作用。在貓眼平臺上，今年春節檔新進入影院的用戶中，有56%是為了《哪吒2》而來。往年一些黑馬影片，比如《消失的她》《八角籠中》等也有拉新效果，但《哪吒2》的體量更大，拉新人群更多。

在恒業影格，票房一般會在大年初四后逐步減少，員工可以輪崗休息。今年由于《哪吒2》爆發，所有員工都忙到了初七。

張盼發現，一些在恒業影格沒有買到票的觀眾，因為太想看《哪吒2》，去了周邊設施不好的影院，把那些老影院的生意也盤活了。

“如果沒有哪吒，就不會有這種盛況。”張盼很感慨。

2月6日中午12點28分，《哪吒2》票房（含預售）超過57.76億元，上映9天成為中國電影歷史上的票房冠軍，超越《長津湖》《戰狼2》等。

對比其他電影，《哪吒2》到底好在哪里？為何會產生“核爆級”的觀影效應？

經濟觀察網記者詢問了觀眾、影院、電影導演、電影公司人士、電影研究員以及高校電影學院教授，他們給出的答案很一致。

首先是質量超出了預期。在《哪吒1》50億元高票房基礎上，《哪吒2》仍然給了觀眾驚喜。其故事、人物、制作、特效，每個環節都滿足了觀眾期待，讓觀眾感受到了誠意。

其次是口碑。春節檔前，業內對《哪吒2》《唐人街探案1900》和《封神2》的票房預期大致相當，最終《哪吒2》成績遙遙領先，得益于觀眾口碑，其豆瓣開分8.5的成績，遠高于另兩部的6分左右。

其三是題材。《哪吒2》可以作為合家歡影片，讓小朋友喜歡，也可以作為少年勵志動漫，獲得青少年的認可。更重要的是，它還是一部把握住了當下國民情緒的影片，按照上海電影學院教授、上海電影評論學會會長劉海波的說法，“它找到了國民情緒的最大公約數，始終貫徹‘我命由我不由天’價值觀，有效給到了觀眾情感滿足感”。

今年會比去年好

2月5日，春節后第一個工作日，張盼依然在影廳忙碌著。雖然是工作日，恒業影格的排片數量沒有減少，觀影人依舊很多。

影院人對《哪吒2》的長尾效應很有信心。有一些觀眾只看了普通屏，希望后續能在IMAX廳看；有一些觀眾沒有搶到好位置，選擇節后人流量較小的時間段買票。恒業影格的影院粉絲群里，已經有一批人開始二刷、三刷《哪吒2》。

張盼估計，到正月十五、情人節時，還會有一大批返程的觀眾買票二刷，屆時票房還會有一次較大增長。

再之后，影院會有一些進口片上映，比如《美國隊長4》等。不過張盼對進口片的期待并不大，最近幾年，觀眾對進口片的熱情沒有國產片高。尤其是年輕觀眾，更喜歡中國傳統文化內容，像《哪吒2》這種，既傳統又有新理念的題材，是用戶喜歡的內容。今年春節檔的盛況若要維持到全年，張盼覺得，還需一些強有力的國產片帶動。

2025年春節檔的爆發，給了電影人非常大的信心。“希望是一次觸底反彈。”劉娟娟說。她做了十幾年影院，經歷過中國電影最好的時刻，也見證了前幾年市場的逐漸下行。2025年春節檔開了個好頭，她非常希望這種盛況能夠持續。

《大圣歸來》發行人朱宏俊今年有兩部待上映的影片，他本來已經沒有信心，覺得觀眾都去刷抖音了，現在因為哪吒，他的信心一下子回來了。

朱宏俊告訴經濟觀察網記者，今年春節檔的火爆，很重要的利好是，讓一批即將倒閉的電影院活下來了，“電影院不關門，我們做電影的人才有信心去生產片子”。《哪吒2》的好成績，也會刺激電影人去把內容做好，“不要老想著怪市場，怪觀眾，片子質量好，觀眾一定會買單的”。

2024年，暑期檔和國慶檔的連續啞火帶動全年票房陷入低谷。很多電影人都在懷疑，是不是觀眾不喜歡電影這種形式了？電影是不是已經落伍了？2025年春節檔的“瘋狂”，證明觀眾還是在的。

張盼認為，2025年的電影市場一定會比2024年好，能好到什么程度，現在未知。她記得，上一次電影人打雞血是在2023年暑期檔，當時《消失的她》橫空出世，也給了業內很大信心，沒想到，接下來的2024年就遭遇寒冬期。

她希望2025年的電影市場，不是這種走勢。