韓浩月/文 據國家電影局統計，截至2月5日9時，2025年春節檔（1月28日—2月4日）電影票房達95.1億元，觀影人次為1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次紀錄。另據貓眼專業版的數據，截至2月5日13時29分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破100億元。《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）以52.24億的檔期票房（含點映及預售）成績實現斷層領先，成為春節檔票房冠軍。

從預售期的亮眼，到檔期結束時的豐收，2025年春節檔票房戰績首尾呼應，堪稱完美閉環，達成了一次全民喜聞樂見的正果。喜悅之余，也有疑惑。這個檔期固然有佳作領銜，但也有一些電影的質量遭受爭議，超過100億元的票房成績，多少都有點幸運的成分。在春節檔期，觀眾為何爆發出不一樣的熱情？這值得探討與深思。

對春節檔票房貢獻最大的莫過于《哪吒2》。如果分析這部電影的成功之處，我們不難發現，《哪吒2》已經悄然出圈。與其說是它是一部電影，不如說它更接近于一種被追捧的節日潮流與文化現象。也就是說，很多觀眾看《哪吒2》，已經不僅是看一部電影那么簡單，人們的觀影行為里還包含了追逐時尚的意味。影片被深度捆綁于節日話題與時尚潮流之中，這大大推高了影片的額外價值。

2024年春節檔之后，多個黃金檔期不溫不火，使得人們對電影與影院均產生了不同程度的懷疑。2025年春節檔的火爆，給了這種懷疑有力的還擊。一票難求與票房陡增的狀況，給人留下“口紅效應”延遲爆發的印象——電影終歸還是在人們需要它的時候，展現并承擔了它娛樂與慰藉的作用。只是，這次電影“口紅效應”的集中發生，讓人亦喜亦憂，喜的是電影行業有望從中得利，并獲得新的發展路徑與動力；憂的是春節檔過后，新的觀影低潮期恐怕又會卷土重來，最終削弱“口紅效應”之于娛樂業的價值。

坦率而言，今年春節檔作為有史以來票房最高的檔期，其票房與作品質量并不成正比。多出來的那部分票房，除了歸屬于“口紅效應”外，還應從經濟、文化、社會心理、情感需求等諸多層面去尋找原因。一個言簡意賅且具有普遍共通性的關鍵詞恐怕是“補償心理”。這一“補償心理”包括：消極觀影情緒被節日觀影的積極性取代；旅行、返鄉等大額支出帶來的痛感被均價50余元一次的觀影愉悅感取代；以最大成本（請客、送禮、紅包）獲得過節存在感被以最小成本（觀影）獲得社交存在感取代……當電影在這個節日擁有了類似水果甜品的“治愈”功效，其受歡迎程度自然會大大提升。

過去幾年來，春節檔的重要性與年俱增，儼然成為一年中的最強檔期。“口紅效應”只在這一個檔期得以凸顯，一方面反映了消費者仍然懂得如何用合適的方法來取悅自己。但另一方面，也有泡沫隱憂——無論這短暫的檔期有多輝煌，總會被接下來的蕭條給打回原形。所以，我們在為春節檔影片乃至這個檔期創造了多個記錄而高興的同時，不應忽略閃亮背后的陰影：“口紅效應”如果只被涂抹在這短短的幾天，是沒法撐起電影行業的繁榮的。唯有看到春節檔爆火之后電影行業仍然存在的種種問題，并且配合春節檔的成就給出有效的解藥，才能使“口紅效應”均勻體現于全年檔期之中。電影需要在這個時代發揮其特殊價值與作用，而不應以忽冷忽熱的狀態來強化其不確定性以及因此帶來的不安與焦慮。

（作者系文化評論人）