進入2024年尾聲，目前已經發布的2025年旅游趨勢報告深刻揭示了當前旅游業的脈動：年輕世代逐漸成為旅行決策舞臺上的核心力量，他們的聲音愈發響亮。與此同時，旅行者群體也在悄然變化，越來越多的人開始珍視獨處的時光，他們既渴望身心的寧靜，又強調“活在當下”，追求即時的感官愉悅。

這些趨勢并非突然出現，而是從今年的旅游趨勢中萌芽，逐漸醞釀并延續至2025年。其中，五大關鍵詞——阿爾法世代（Generation Alpha）、獨游者（MeMooner）、安靜旅游（Quiet Travel）、娛樂通脹（Fun-flation）及清涼度假（Coolcations），正引領著全球旅游業的變革方向。

關鍵詞一：阿爾法世代Generation Alpha

相關趨勢：在亞太地區，家庭出游越來越受新生代偏好的影響，其中中國家庭將旅行視為成長體驗，更感興趣的是探索目的地文化并體驗當地生活

阿爾法世代（α世代）通常指2010年及以后出生人群。根據希爾頓集團最新調研結果，阿爾法世代在家庭旅行規劃中發揮著主導作用，并與Z世代（指1995年至2009年間出生人群）正一同逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。

《希爾頓集團2025年趨勢報告》提到，在亞太地區，家庭旅行越來越受阿爾法世代與Z世代偏好的影響，而且這一趨勢在中國尤為顯著，68%的中國父母在選擇度假目的地時會優先考慮孩子的興趣所在。雖然這些新世代旅行者在選擇活動、目的地和交通方式方面展現出強烈的影響力，但旅行中的餐飲、住宿、預算和旅行時長等后勤決策方面，仍然主要由父母負責。

希爾頓集團報告指出，中國的新生代旅行者對國內的自然資源和文化遺產抱有濃厚的探索欲望，他們為中國在全球范圍內的文化影響力感到自豪（92%），并渴望通過旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，近67%的人在選擇目的地時，優先考慮那些擁有文化遺產、并反映文化傳統和價值觀的目的地。

希爾頓集團近期在開封市引入希爾頓逸林品牌的河南首店，正是對這一旅游趨勢的積極響應。開封作為八朝古都，不僅是中國歷史文化名城，其深厚的宋文化造就了古城獨有的文化資源。近年來，河南文旅亦積極推動各地文旅文創融合，其中開封就圍繞古城宋文化，全力塑造“一城宋韻東京夢華”城市主題形象，從地標性文化主題公園清明上河園出品的大型實景水上演出《大宋·東京夢華》，到前段時間全網爆火的萬歲山武俠城景區節目《王婆說媒》，再加上當地源遠流長的夜市文化，這些都是開封成為熱門文化旅游目的地的優勢。

而開封大河希爾頓逸林酒店的進駐，也豐富了游客與當地宋文化零距離接觸的出行體驗。作為河南首家希爾頓逸林酒店，酒店信步可達開封博物館，同時以所在目的地為靈感，既融入宋代皇城設計理念，在細節上結合宣紙、造紙術、活字印刷等元素，又針對當地飲食文化推出特色餐食，并結合品牌標志性的“暖逸”服務，為游客打造出兼具人文精髓與希爾頓逸林特色的居停之所。

據開封大河希爾頓逸林酒店總經理仇國峰介紹，酒店計劃持續開發融合開封在地文化的定制化酒店產品和出行服務，例如中餐廳推出以宋代文化為主題和場景的餐飲體驗，并打造具備互動性的“宋宴”產品；未來也計劃推出游客專屬短途巴士服務，直達開封各大景點，進一步為旅客提供出行便利。目前，酒店內亦設有民間文化手工藝體驗，包括擂茶和朱仙鎮木版年畫的手工制作，旨在讓游客從踏入酒店一刻起成為一個“當地人”，足不出戶感受到當地美食和文化的多元魅力。這些舉措也迎合了希爾頓集團最新報告中反映的旅游趨勢。

關鍵詞二：獨游者MeMooner

相關趨勢：越來越多人選擇獨自旅行，他們更在乎將自己的興趣和需求放在首位，并在踏上自我發現的旅途中享受更多靈活性和自由度

“MeMooner”一詞出自《希爾頓集團2025趨勢報告》，又稱為“solo leisure travelers”，指獨自出行的旅游者。該報告指出，2025年，MeMooner將撼動以往以雙人游為主導的旅游世界，并彰顯他們的旅游消費能力和影響力。

事實上，“獨自旅游”（solo travel）自今年以來開始趨勢明顯。根據今年3月美國運通發布的《2024年全球旅行趨勢報告》，基于旅行計劃的便捷性以及能夠制定更匹配的個性化行程，越來越多人偏向獨自規劃和出行，尤其是以Z世代和千禧一代為主的年輕旅行者。而多家旅游調研機構在近期發布的年度報告中指出，獨立旅游趨勢將繼續成為2025年一大旅游趨勢。

獨自旅行最大的吸引力在于可以隨心所欲地按照自己的節奏安排出行，不用在結伴出行模式中“妥協”自己的興趣與需求。不少相關專家表示，獨自旅游的崛起，一方面是受疫情時期影響，更多人更加習慣獨處或對自我獨處更有信心，越來越多人們懂得并愿意按照自己的方式管理空閑時間；另一方面則受到“數字游牧”的推動，靈活辦公或混合式辦公模式的興起為人們提供了擺脫辦公室束縛的新工作/生活方式，也使得獨自旅行變得越來越容易實現。

獨自旅行還可以為出行者帶來一種獨特的自由感，更有機會結識來自不同文化的新朋友。《希爾頓集團2025趨勢報告》就指出，44%的MeMooner喜歡在活動中結識其他獨游者。此外，值得留意的是，國內近一兩年在大學生群體中流行起來的“特種兵式旅游”或“軍訓式旅游”，也多為獨自出行的高強度旅游方式。

關鍵詞三：安靜旅游Quiet Travel

相關趨勢：旅行者在假期中優先考慮 “安靜地休息”而非緊湊的行程，他們既希望逃離日常生活喧囂，亦希望放慢腳步、放松身心，或是尋求沉浸式文化體驗

繼“低調奢華”（Quiet Luxury，又稱“安靜的奢華”）風格卷席時尚界，旅游界不久后也有了自己的版本：安靜旅游。綜合多份年度旅游趨勢報告可知，這一趨勢不僅在2024年逐漸顯露，也將在2025年繼續流行。

安靜旅游反映的是一種與“睡眠度假”有關、強調休養的健康趨勢。《希爾頓集團2025年趨勢報告》提到，雖然全球近70%的旅行者（中國為80%）“行程滿滿、充滿活力”，甚至有20%計劃在2025年進行戶外探險，但也有越來越多的人傾向于放松和充電：有20%的全球旅行者（中國為22%）在度假期間享受“Hurkle-Durkling”的藝術（蘇格蘭短語，意為“賴床”，類似于中文的“躺平”）。此外，超過四分之一的旅行者表示會在度假期間預訂提高睡眠質量的水療或健康體驗。

安靜旅游也反映了一種“數字排毒”（Digital Detox），并強調遠離煩囂的身心靈安靜。這與今年以來在海外社交平臺TikTok上掀起的“安靜行走”（silent walking）熱潮相似，該熱潮鼓勵人們在不戴耳機或者任何其他干擾設備的情況下外出行走，反映了當代人越來越想要找到新的方法逃避科技和數字化生活帶來的種種“噪音”。

根據《希爾頓集團2025年趨勢報告》，盡管人們希望在旅行中利用高科技如數字鑰匙等以獲得順暢的旅行體驗，但20%的全球旅行者表示在度假時要比以前更多地不關注新聞資訊，甚至遠離社交媒體（24%）。此外，英國旅游科技公司Byway Travel在其2025年趨勢預測中指出，遠離旅游熱點的出行將不斷增加，越來越人選擇遠離人群，沉浸在大自然的聲音中。

與此同時，安靜旅游亦類似于“慢旅行”，追求的是一種慢節奏、重感受的深度體驗。《希爾頓集團2025年趨勢報告》就指出，在快節奏的生活中，旅行者們正在擁抱“慢旅行”，以深入體驗當地文化。四分之一的全球旅行者尋求文化體驗，65%的帶孩子出行的父母則優先考慮探索文化遺產之旅，這一比例在中國為67%。

相關趨勢：對年輕世代來說，從巡回演出到體育賽事，強調體驗感的娛樂消費成為他們旅行計劃的重要驅動力

經濟學家用“娛樂通脹“這一新名詞，反映了當前全球消費者尤其是年輕世代對娛樂消費的強勁需求。近年來，在通脹大背景下，以Z世代和千禧一代為主的年輕消費者依舊愿意支出高額的娛樂消費。相比起存錢，他們更愿意把錢花在”體驗感“上，如觀看現場體育賽事、參加音樂演出或音樂節等。

這一現象在美國尤其突出。根據美國金融機構Bankrate今年發布的相關報告，盡管成本上升，但大約38%的成年人計劃承擔更多“超前支出“債務用于旅行、外出就餐和觀看現場娛樂節目。Bankrate高級行業分析師Ted Rossman解釋稱，“這在一定程度上反映了疫情時期愈演愈烈的‘人生只活一次’的心態。”而另一家美國金融機構Bread Financial也在今年的一項調研中發現，近五分之二的Z世代和千禧一代旅行者僅在目的地現場活動門票上就花費了高達5000美元。

其中，近年誕生的新詞“斯威夫特經濟學”（Swiftonomics）正是反映這一現象的代表。自美國歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）2023年開啟全球巡回演唱會以來，門票被炒至上萬美元的“天價”，演出仍然一票難求、場場爆滿，并帶動了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業銷售額的大幅提升。而今年8月宣布重組并將于2025年在英國開展巡回演出的綠洲樂隊（Oasis），英國酒店業協會（UK Hospitality）稱這次重組后的巡演預計將為英國酒店業帶來數百萬英鎊的經濟增長。西班牙在線旅行預訂公司eDreams也表示，綠洲樂隊“重組巡演”消息公布當天，前往英國和愛爾蘭的航班搜索量激增，整體搜索量飆升近30倍。

中國市場同樣如此。根據今年10月中國演出行業協會發布的最新全國演出市場簡報，2024年三季度及國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費與其他品類消費相結合，全國演出市場呈現上升態勢。像今年9月在海口舉行的坎耶·維斯特（Kanye West）世界巡回試聽會，首場演出觀眾近四萬人，島外觀眾占比超過95%，演出當日海口市住宿設施客房平均出租率83.42%，同比增長41.82%。據海口市旅文局稱，該演唱會項目直接帶動海口旅游收入3.73億元。

此外，希爾頓集團在最新趨勢報告中也提到，對于中國的阿爾法世代與Z世代旅行者來說，以娛樂、體育和文化遺產為中心的體驗式旅行，成為他們計劃旅游的重心。此次調研的數據顯示，圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業績增長了三倍，其中80%的增長來自青少年或業余體育賽事。在2025年，諸如乒乓球世界錦標賽和國際田聯世界室內田徑錦標賽等體育賽事也成為熱門之選，39%的中國年輕旅行者計劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。

此外，報告還指出，39%的中國新世代旅行者還計劃圍繞藝術文化活動以及文化傳統節日作旅行安排，例如泰國的宋干節和水燈節。緊隨其后的是自然風光活動和露營活動（37%），如櫻花節和滑雪旅行。

關鍵詞五：清涼度假Coolcations

相關趨勢：氣候變化正在推動旅游模式的轉變，隨著極端高溫天氣頻發以及傳統熱門目的地的氣溫升高，游客們紛紛開始轉向氣候更為溫和、舒適的“涼爽假期”

“清涼度假”顧名思義指清涼地度過假期，這一趨勢反映了當前越來越多游客在極端天氣條件下更希望尋求更涼爽的目的地。世界經濟論壇發文指出，氣候變化正在推動旅游模式的轉變，“清涼假期”的興起就是很好的例子。根據美國環境保護署的數據，熱浪的頻率、持續時間和強度的持續增加，影響著人們的度假地點選擇，尤其是在炎熱的夏季。

今年夏天，歐洲和北美遭遇創紀錄的熱浪，促使游客重新考慮旅行計劃，開始遠離如意大利、西班牙等傳統熱門的夏季目的地，并選擇氣候更為溫和的目的地，例如“向北游”，像挪威和丹麥等北歐國家由于氣候較為涼爽，游客數量隨之有所增加。據路透社報道，今年7月，挪威航空新增了挪威北部與歐洲城市之間的10條新航線，抵達挪威、愛爾蘭和瑞典的國際旅客數量均增長了10%以上。航空票務數據公司ForwardKeys相關報告也顯示，由于當地居民希望躲避酷暑，從美國德克薩斯州達拉斯“北上”抵達阿拉斯加的旅客數量增加了30%。

歐洲新聞網旅游頻道在其最新的2025年旅游趨勢報告中就指出，隨著全球氣溫上升，涼爽的目的地正成為人們關注的焦點。據預測，到2025年，一些南歐熱門國家的游客數量可能會比2019年下降7%。相反，像冰島、丹麥和瑞典等北歐國家正在利用新興的“清涼度假“熱潮，憑借其獨特的自然風光和豐富的戶外探險活動，逐漸成為“陽光海灘度假”的替代目的地。以瑞典為例，當地瑞典旅游局因應這一趨勢，在宣傳推廣策略中也開始強調該國的自然資源和溫和氣候，以吸引全球游客的關注。

國際旅行平臺Expedia相關發言人指出，當人們想到度假時，腦海中通常會浮現出“陽光與海灘”這類熱帶度假勝地，“但清涼假期指的是選擇氣溫更適宜的目的地，在那里你只需要帶一件輕便的毛衣，而不是一頂遮陽帽”。隨著全球氣溫持續上升，清涼度假或將在2025年及以后變得更加流行。

文：黃淑君

來源：財聯社