2025年2月7日，江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）發(fā)布重要通知，宣布自2月5日起，江蘇省內(nèi)暫停接收第六代海之藍銷售訂單。

洋河股份在通知中表示，此次暫停接收訂單是為了給即將推出的第七代海之藍騰出市場空間。據(jù)悉，第七代海之藍將于2025年正式上市，并率先在江蘇省內(nèi)發(fā)售。作為洋河股份的明星產(chǎn)品，海之藍系列一直以其卓越的品質(zhì)和穩(wěn)定的口感贏得了廣大消費者的喜愛。第六代海之藍自2022年7月上市以來，已成為年銷一億瓶、飲用顧客超3億人的百億大單品。

洋河股份方面表示，隨著市場的不斷變化和消費者需求的升級，公司決定推出第七代海之藍，以滿足市場對高品質(zhì)白酒的更高需求。為了更好地推廣新產(chǎn)品，并確保市場的平穩(wěn)過渡，公司決定在江蘇省內(nèi)暫停接收第六代海之藍的銷售訂單。

值得注意的是，除了暫停接收第六代海之藍的銷售訂單外，洋河股份還對夢之藍M6+實施了嚴格的配額管控政策。夢之藍M6+作為洋河股份的高端產(chǎn)品線，自推出以來就備受消費者追捧。此次配額管控政策的實施，意味著洋河股份將更加注重產(chǎn)品的稀缺性和高端品牌形象的塑造。

據(jù)了解，洋河股份在發(fā)布上述通知之前，已經(jīng)于1月17日發(fā)布了《關(guān)于停止向線上平臺供貨海之藍和天之藍產(chǎn)品的通知》。

對于此次暫停接收訂單的影響，洋河股份方面表示，這將有助于優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，確保產(chǎn)品在市場上的新鮮度和稀缺性。同時，新產(chǎn)品的推出和高端產(chǎn)品的控貨將提升洋河股份的整體品牌形象和市場競爭力。然而，短期內(nèi)可能會對部分消費者的購買造成一定影響。對此，洋河股份表示將積極與經(jīng)銷商和零售商溝通，確保市場的平穩(wěn)過渡。

從市場角度來看，洋河股份此次停貨和控貨行為并非孤例。春節(jié)前，部分知名酒企也紛紛采取了類似的措施。這反映出當前白酒行業(yè)在消費升級的大背景下，企業(yè)更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌形象，通過停貨和控貨等手段來提升市場競爭力。這種趨勢不僅有助于推動行業(yè)的整體升級，也為消費者提供了更多高品質(zhì)的選擇。

對于洋河股份而言，此次暫停接收第六代海之藍銷售訂單和加強對夢之藍M6+的配額管控政策，是其市場策略調(diào)整的重要一步。同時，這一舉措也為其他白酒企業(yè)提供了有益的借鑒和啟示。