經濟觀察網 記者 王惠 2025年2月8日，山東省政府新聞辦舉行《關于進一步促進服務消費高質量發展的若干措施》（下稱“《若干措施》”）政策例行吹風會。

會議上，山東省商務廳副廳長、一級巡視員張型成表示，山東作為經濟大省、消費大省，始終高度重視服務消費，2024年全省餐飲收入增長7.7%，全年接待游客超9億人次，旅游收入破萬億元。但是對比先進省份，山東還存在服務消費占比偏低、高質量供給不足、標準不健全等問題。因此，《若干措施》的出臺恰逢其時。

為加快推動山東服務消費擴容提質，《若干措施》圍繞餐飲住宿、家政服務、文娛旅游、養老托育等方面，共提出了30條具體措施。其中，在創新文娛旅游消費方面，《若干措施》提出要加速發展文娛產業，豐富城鄉旅游資源，打響“沿著黃河遇見海”文旅品牌；2027年全省年接待游客將超過10億人次、旅游總收入達到1.3萬億元。

山東省文化和旅游廳副廳長劉少華表示，在加力擴大文旅消費，推動文旅產業高質量發展方面，山東將從以下三個方面發力：

一是以文旅產業提檔升級激發文旅消費新動力。山東將持續推進“百企領航”計劃，支持省、市、縣三級文旅集團做大做強，持續培強16個精品旅游產業集群，構建文旅集群發展大格局。推動全省重點文旅項目建設提質增效，重大文旅項目年投資達到500億元以上。發揮金融支持文旅產業高質量發展聯動機制作用，用好魯擔文旅貸、文旅工贏貸等金融產品，深化“百億惠千企”專項行動。

二是以“百業+文旅”跨界融合打造文旅消費新場景。山東將培育“演唱會+文旅”消費新引擎，2025年全省計劃組織演唱會、音樂節不少于5000場。創新策劃“跟著刀郎演唱會游山東”活動，動員省內4A級以上旅游景區在2025年2月10日至20日，推出135項優惠政策。持續釋放“影視+文旅”“國潮+文旅”效應，借助熱播劇《國色芳華》助推菏澤牡丹、曹縣漢服產業發展，探索開展國潮文化消費首發活動。創新打造“列車+文旅”業態，策劃打造“好客山東”——齊魯號旅游列車。

三是以文旅產品煥新提質鑄就文旅消費新品質。在供給端，山東將大力推動產品業態升級，實施景區煥新、鄉村旅游休閑度假轉型、樂宿山東、文化貿易“千帆出海”等行動。在需求端，實施“引客入魯”工程，堅持鞏固省內客流、引入外省客流、擴大入境旅游齊抓并舉，加大“好客山東”精品資源產品宣推，提升“沿著黃河遇見海”品牌影響力。秉持“好客”理念，加強服務提升，持續放大“好客山東”吸引力。

劉少華強調，文化旅游業作為綜合性產業，具有“一業興、百業旺”的乘數效應，是擴內需、促消費的主要陣地。下一步，山東省文旅系統將進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費，不斷推動文娛旅游消費擴容提質增效。