經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 羅文利/文 2月10日，日本化妝品公司資生堂集團(tuán)（下稱(chēng)“資生堂”）公布2024年業(yè)績(jī)，這是資生堂集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官藤原憲太郎于今年1月1日就職后的首份財(cái)報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，資生堂集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為9906 億日元（約合人民幣485.4 億元），同比增長(zhǎng)1.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為75.75 億日元（約合人民幣3.7 億元），同比下降73.1%；歸母凈利潤(rùn)虧損108億日元（約合人民幣5.1億元），財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)，部分因營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降及結(jié)構(gòu)性改革費(fèi)用增加所致。

2024年，資生堂宣布全球結(jié)構(gòu)性改革措施，計(jì)劃在日本和中國(guó)通過(guò)裁員、關(guān)閉虧損店鋪等方式削減成本，并優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，推動(dòng)利潤(rùn)最大化。針對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)，資生堂采取“平衡”的方法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和盈利。

最新財(cái)報(bào)顯示，這一改革措施在中國(guó)市場(chǎng)已有體現(xiàn)：2022財(cái)年和2023財(cái)年，資生堂中國(guó)凈銷(xiāo)售額連續(xù)兩年下滑。2024年，資生堂中國(guó)凈銷(xiāo)售額止跌回升，同比增長(zhǎng)0.8%。

財(cái)報(bào)進(jìn)一步顯示，2024年，資生堂在中國(guó)的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)123億日元（約合人民幣5.92億元），同比增長(zhǎng)75.7%；凈銷(xiāo)售額為2499.52億日元（約合人民幣120.22億元），同比增長(zhǎng)0.8%，剔除匯率及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移等因素，實(shí)際同比下降4.6%。資生堂表示，因銷(xiāo)售額下降導(dǎo)致的利潤(rùn)下降被結(jié)構(gòu)性改革的積極影響所抵消。

2024年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額占資生堂全年銷(xiāo)售額的25.2%，僅次于日本市場(chǎng)的28.6%。

中國(guó)是資生堂結(jié)構(gòu)性改革的重要目的地之一。去年，資生堂在中國(guó)多有動(dòng)作。在店鋪及品牌調(diào)整上，2024年2月，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌IPSA茵芙莎在線(xiàn)下渠道陸續(xù)撤柜，資生堂旗下另一品牌BAUM葆木也于 2024 年 7 月 10 日起在中國(guó)市場(chǎng)停售，資生堂解釋原因?yàn)閼?zhàn)略調(diào)整。

在員工合同與架構(gòu)方面，2024年7月，資生堂中國(guó)要求員工重新簽約勞動(dòng)合同，簽約主體由資生堂 (中國(guó)) 投資有限公司變更為資生堂商貿(mào) (上海)有限公司，涉及銷(xiāo)售及相關(guān)崗位。資生堂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)答復(fù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)稱(chēng)，為了不斷鞏固業(yè)務(wù)基礎(chǔ)并部署未來(lái)發(fā)展，資生堂中國(guó)于2024年成立了全資子公司資生堂商貿(mào)公司，聚焦線(xiàn)下業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和拓展。

一系列改革計(jì)劃將在2025年繼續(xù)推進(jìn)。資生堂預(yù)計(jì)，將于2025年底前完成結(jié)構(gòu)性改革，以期在2026年實(shí)現(xiàn)7%的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。此外，資生堂還為中國(guó)市場(chǎng)2025年的發(fā)展制定多項(xiàng)策略，包括開(kāi)發(fā)本地營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、強(qiáng)化中國(guó)及旅游零售一體化運(yùn)營(yíng)、重建關(guān)鍵品牌可持續(xù)增長(zhǎng)基礎(chǔ)等。但對(duì)于更具體的改革計(jì)劃等，截至發(fā)稿，資生堂中國(guó)方面暫未回應(yīng)。