經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)訊 近日，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞發(fā)布了其2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞在2024年第四季度總營(yíng)收為63.88億美元，略低于上年同期的64.06億美元。

從整體來(lái)看，麥當(dāng)勞在2024年第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)略顯疲軟。與上年同期相比，營(yíng)收微降0.28%，凈利潤(rùn)也同比下滑1%至20.17億美元。每股攤薄收益為2.80美元，與上年同期持平（按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)1%）。

麥當(dāng)勞在財(cái)報(bào)中解釋了業(yè)績(jī)下滑的部分原因。美國(guó)市場(chǎng)的大腸桿菌事件對(duì)第四季度同店銷(xiāo)售額產(chǎn)生了顯著負(fù)面影響，該事件導(dǎo)致麥當(dāng)勞在美國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額下跌1.4%，創(chuàng)下近5年來(lái)的最大跌幅。這一事件不僅影響了麥當(dāng)勞的品牌形象，還導(dǎo)致了客單價(jià)的下降，盡管同店客流量略有增長(zhǎng)，但仍未能完全抵消銷(xiāo)售額的下滑。

在全球其他市場(chǎng)，麥當(dāng)勞的表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)健。國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)（IOM）在第四季度實(shí)現(xiàn)了0.1%的同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，而國(guó)際特許市場(chǎng)部門(mén)（IDL）的增長(zhǎng)尤為顯著，達(dá)到4.1%。

中國(guó)市場(chǎng)在麥當(dāng)勞的全球戰(zhàn)略中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置。2024年第四季度，麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額增速最快，達(dá)到4.1%。

麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官I(mǎi)an Borden在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，盡管2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，但公司對(duì)未來(lái)的發(fā)展仍充滿信心。麥當(dāng)勞將繼續(xù)推進(jìn)其全球擴(kuò)張計(jì)劃，特別是在中國(guó)市場(chǎng)等具有巨大潛力的地區(qū)。（編輯 王俊勇）