“絕對上當受騙了！廣告顯示的說辭和實際效果完全不一樣！”

00后玩家趙凌憤怒地將幾天前所下載的一款號稱能賺錢的游戲刪除，“視頻里宣傳得天花亂墜，實際不但玩法內容和廣告不一樣，要想獲得所謂的獎金更是難如登天。”

新京報貝殼財經記者注意到，近段時間，社交平臺上涌現多個“玩游戲領紅包”的游戲推廣視頻，廣告以夸張的口吻宣稱游戲設有“巨額紅包”，玩家僅需每天上線完成任務，即可領取數百到數千元的獎勵。

實際上，隨著游戲市場迅猛爆發，越來越多游戲開發商開始加大宣傳力度，并通過五花八門的宣傳口號吸引玩家關注，“玩游戲領紅包”正是其中之一。玩家領取紅包也掉入了陷阱，按要求不斷完成相應任務和觀看廣告后，也很難獲得紅包收入。在國內經營著一家游戲團隊的張華（化名）告訴貝殼財經記者，市場中確實存在多款打著“獎金”旗號的游戲，其中絕大部分存在虛假宣傳的情況。類似游戲在廣告中植入了玩家無法拒絕的誘惑，真正體驗后才發現無論提現規則，還是具體金額都與游戲宣傳極其不符。

“廠商利用玩家渴望從中賺錢的心態，實現了自己獲利的目的。畢竟玩家涌入不僅帶來了流量，甚至對于部分依靠植入廣告增收的小游戲研發商而言，玩家每點擊一次廣告，他們則獲得一定收益。如此一來，玩家已然成為他們獲利的工具。”張華如是說。

紅包誘惑：號稱每天收入近百元

“玩了這么長時間，沒賺到錢不說，反而自己還往里充了二三十元，明顯被‘套路’了。”回想起自己這段時間埋頭玩游戲的情景，趙凌很是郁悶。

春節期間，待在老家的趙凌無意間看到一款游戲的視頻廣告。對方介紹稱，不但能給玩家帶來游戲的樂趣，還能在完成一定關卡后獲得數元到數千元不等的現金獎勵。金錢誘惑迅速提起了趙凌的興趣，幾乎沒有任何考慮便玩起來。

趙凌很快意識到拿到獎勵遠非自己想象般輕松。游戲由于關卡重復度高，體驗過程頗為枯燥無聊。為了能得到現金獎勵，每每想放棄時也會勸說自己堅持下去。然而在玩了一段時間后，他發現自己非但無法得到游戲獎金，甚至為了能完成游戲所設定的關卡還需要充值購買道具，“畢竟游戲難度會不斷上升，如果不充錢的話很難完成目標。”

遇到類似情況的還有玩家姜磊。他告訴貝殼財經記者，自己也是因為看到廣告而玩上一款號稱“每天收入近百元”的游戲。進入游戲后卻發現，除了每天固定在線數小時外，還得不定期在朋友圈進行推廣，甚至需要拉一定數量新玩家后才有概率獲得現金，“更氣憤的是，即使最后僥幸拿到了獎金，金額也遠沒有所謂的數千元，最多也就幾塊錢。”

近兩年來，游戲市場發展迅猛。據《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年中國移動游戲市場實際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%，再創市場收入新紀錄。而在細分市場上，近期活躍于各大社交平臺，頻繁發布游戲廣告的小游戲市場收入更是達到398.36億元，同比增長99.18%。

行業淘金熱，讓眾多游戲廠商渴望從中獲得更多市場份額。為了拉攏玩家，“獎金提現”無疑是最能吸引玩家眼球的方式之一。

“對于不少玩家而言，‘邊玩游戲邊賺錢’的噱頭必然讓他們產生玩耍的沖動，也愿意投入時間嘗試。”游戲行業觀察者馬靜解釋稱，“無論傳統游戲，還是小游戲廠商正是利用玩家類似心態，憑借這些廣告便能迅速讓其下載體驗，進而以低廉的成本獲得客流。”

這樣的推廣模式已成玩家吐槽的重災區。在多個社交平臺上，貝殼財經記者注意到，不少網友投訴稱“純純智商稅”“基本不可能拿到錢”。黑貓投訴平臺上，關于“游戲獎金提現”的投訴量達到近百條，多位消費者表示，類似游戲存在“完成任務后獎金不發放”“以獎金誘導玩家玩耍卻難以提現，疑似虛假宣傳”等情況。

“這些廣告利用玩家對游戲的認知偏差和信任度，以‘賺錢’‘月入數千元’的噱頭讓他們信以為真，進而陷入開發商的圈套，最終不自覺地成為其盈利的工具。”馬靜說。

游戲暗藏提現高門檻，最低領取紅包1000元

帶有獎金提現的游戲，被平臺推送到玩家視野。

近日，貝殼財經記者根據短視頻平臺的廣告，下載了一款升級即可領取紅包的游戲。進入游戲界面后，其登錄頁面醒目地標注著“登錄就送328（元）”，領取卻暗藏達標千元的提現要求。而在游戲的“紅包”欄目里，同樣分門別類地排放著“等級紅包”“登錄紅包”“充值紅包”等多個不同類別的紅包。

以“等級紅包”為例，其根據玩家在游戲中角色等級分為“創建角色即領取328元紅包”“角色30天內達到10級即可領取198元紅包”“角色30天內達到20級即可領取108元紅包”等不同檔次的福利。

貝殼財經記者玩游戲10多分鐘后，游戲角色已達到30級，根據獎勵機制所對應的紅包金額可領取702元。當選擇取現功能時，記者卻發現其最低領取紅包的金額為1000元，這意味著要想獲得期望中的獎勵仍需繼續游戲，以滿足提現要求。

在后續游戲環節中，角色等級隨著游戲難度以及完成任務量的增加而變得困難，貝殼財經記者玩了數小時后，紅包金額也僅達到800多元。值得注意的是，游戲后續相對應的紅包金額也不再動輒上百元。據其公告顯示，玩家等級在創建角色30天內達到1000級時所領取的紅包金額僅為8元，而如果達到2000級時紅包金額則為5000元。

“相信沒多少人能在有效時間內達到2000等級。”有玩家吐槽稱，“或許對方會在游戲初期制造隨時能提現，甚至用幾毛錢獎金提現‘確實能賺錢’的假象，繼而將玩家的期待值拉到最高。當你想方設法去滿足提現額度后，到最后都無法達到對方要求。”

事實上，一款游戲設置了多重紅包優惠，貝殼財經記者在游戲“登錄紅包”選項中可以得到0.30元獎金。而在另外的“充值紅包”里，盡管充值能獲得一定紅包獎勵，但同樣套路滿滿。前期玩家充值198元僅可領取10元紅包，要想拿到100元乃至更多充值紅包，則需滿足游戲角色在15天內達到至少1100級和累計金額達到198元的要求。

據多位玩家和UP主表示，當前市場存在的紅包游戲大多都是類似套路。廣告商通常都會在宣傳視頻中展示出數千乃至數萬元的獎金池，并號稱玩家可以隨時提現。當玩家進入后才發現要拿到期望的獎金并不容易，必須攢夠對方所規定的相應金額才有取現資格。

“通常而言，靠譜的賺錢小游戲不會設那么高的門檻讓玩家難以從中獲利，而是真正能讓玩家隨時提現。”趙凌說，“盡管理解這是游戲拉攏玩家的噱頭，但無法拿到獎金的玩家勢必會對游戲產生失望。久而久之還可能出現游戲品牌遭到反噬的可能。”

充值、觀看廣告，玩家成游戲商盈利“工具人”

姜磊同樣印象深刻，自己在游戲初期獲得過一兩元錢的獎勵，紅包提現讓自己相信了對方說辭，“現在回想起來感覺就是在下套，讓玩家放松警惕。數千元的誘惑讓你即使面對枯燥的劇情也咬牙堅持。但玩到最終棄游才幡然醒悟，玩家永遠沒有廠商精明。”

事實上，玩家要想在類似游戲里拿到獎金，不但需要通過各種高難度關卡，還可能隨時觀看大量內置廣告才能得到部分游戲道具或過關提示。

多位玩家告訴貝殼財經記者，在游戲時曾遇到廠商所設置的關卡難度過高，為了盡快過關而不得不反復看植入的廣告。“幾乎每次都是30秒，中途還不能退出或切換其他軟件。”一位玩家說。

對于游戲開發商來說，玩家源源不斷地涌入，已然讓其獲得收益。

“以紅包小游戲為例，如今廠商盈利渠道主要以‘內購道具’和‘植入廣告’兩種模式為主，大多數玩家在玩耍時并沒有主動付費的意愿。開發商也傾向于和其他游戲開發商合作，植入對方廣告的方式進而獲得更多利益。”張華坦言，這種模式需要大量玩家多次觀看廣告。只有看得越多，開發商所獲取的收益才能越高。

據公開資料顯示，早前《羊了個羊》也通過這一方式賺得盆滿缽滿，玩家不需要支付任何費用，要想獲得道具只需要觀看一條廣告，游戲商則按照觀看量從廣告投放商手中獲得相應收入。這意味著，為了拉攏更多玩家，游戲開發者自然會在廣告中夸張地宣傳游戲中有超高獎池以及各種福利回饋。畢竟對于他們而言，真正為其不斷創造收益的人，正是玩家群體。

“根據《中華人民共和國廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主以虛假的‘領紅包’‘月入數百元’等承諾吸引玩家，明顯屬于虛假宣傳。并且廣告主存在主觀故意，可能構成欺詐。”河南澤槿律師事務所主任付建表示，如果事實屬實，廣告主可能會受到行政警告、罰款等處罰，“另外上架廣告的平臺方未盡到合理審查義務，允許虛假廣告在平臺內傳播同樣違反廣告法，可能被責令改正并處以罰款；情節嚴重的，可能會被暫停廣告發布業務、吊銷營業執照等。”

付建表示，如果消費者因為輕信廣告而遭受損失，可以先與游戲經營者協商賠付，協商不成可向平臺舉報投訴。同時也可收集好游戲截圖、廣告頁面截圖或者視頻、支付憑證等證據向消費者協會、市場監管部門投訴。

來源：貝殼財經