近日，格力電器在全國多地的終端線下店紛紛更名“董明珠健康家”，同時多個由格力認證的直播賬號也同步更名“董明珠健康家”。連續密集的調整，引發了多方關注與熱議。2月24日，格力電器市場總監朱磊在接受上海證券報專訪時談到：“從去年底開始，我們就在謀劃‘董明珠健康家’的相關事宜，這是新一輪有準備、有應對的‘突圍’。”

“格力電器正逐步從一家制造驅動型企業轉型成一家個人IP驅動型企業”“董明珠轉移格力資產”……近期，坊間針對“董明珠健康家”有著很多分析。對此，朱磊進行了系統回應：“其實，‘董明珠’這三個字從2015年開始，已經陸續注冊在格力旗下，所以市場對格力以及公司的領導者是存在誤讀的。我們需要明確——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”