雅詩蘭黛集團正在進一步布局平價市場。2月18日，北京商報記者走訪發現，雅詩蘭黛集團旗下成分護膚品牌The Ordinary已正式入駐中國絲芙蘭，據品牌方規劃，該品牌還將于今年7月在天貓商城和抖音平臺上線，拓展更多銷售渠道。

對于發力中國市場，The Ordinary母公司Deciem全球品牌總裁Jesper Rasmussen指出，中國已進入成熟市場階段，消費者在購物時愈發理性務實，即便在“雙11”這樣的購物狂歡節點，也更注重產品的真實價值，因此，The Ordinary采取穩扎穩打的發展策略，不追求一夜爆紅，而是傾向于與中腰部KOL建立深度合作，通過精準的營銷手段，逐步滲透中國市場。

2019年，The Ordinary進駐天貓國際。隨后多年，品牌主要以跨境貿易的形式觸達中國消費者，但始終沒有正式發力中國市場，線下也遲遲未開出門店。The Ordinary成立于2013年，售價多在百元左右，產品成分純度高，產品名則直接以成分命名，例如“10%煙酰胺+ 1%鋅”“2%透明質酸+維他命b5”等。2024年，雅詩蘭黛集團完成了對The Ordinary母公司Deciem的全資收購，收購金額超120億元。

根據雅詩蘭黛集團最新財報，2025財年二季度集團凈銷售額下滑6%至40.04億美元，凈虧損5.8億美元，同比由盈轉虧，其中，護膚品部門凈銷售額下降了12%，主要是由于雅詩蘭黛和海藍之謎的凈銷售額下降。在區域方面，中國作為全球最大的美妝消費市場之一，長期以來都是雅詩蘭黛集團重要的營收來源，但此季度，以中國市場為主的亞太地區凈銷售額延續下滑趨勢，同比降幅達11%。雅詩蘭黛集團前任CEO傅懿德曾表示，預計2025財年高端美妝部門的表現將持續下降。

財報指出，雖然集團對目前的業績并不滿意，但公司相信“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined）戰略愿景將引領公司實現恢復可持續銷售增長的目標，并在未來幾年實現穩健的兩位數調整后營業利潤率。雅詩蘭黛集團向北京商報記者表示，“重塑美妝新境”戰略愿景執行計劃的優先事項包括在各價格區間內進行革新，實現快速上市、緊跟潮流的創新，聚焦熱門的細分品類、產品功效以及使用場景等。

顯然，面臨業績的下滑，雅詩蘭黛集團正試圖憑借平價的差異化產品提升其在年輕消費者中的影響力。除了對The Ordinary的收購，近兩年，雅詩蘭黛集團還通過孵化投資部門New Incubation Ventures先后投資中國純凈美妝品牌CODEMINT紈素之膚和主打web3概念的美妝品牌KiKi World。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，雅詩蘭黛集團目前存在企業創新力下降、品牌老化等問題，缺乏新的業務增長點，選擇豐富品牌矩陣也是必然之舉，但The Ordinary進入中國市場會面臨非常激烈的競爭，中國本土品牌的主要競爭價格帶就是中低端，因而這個價格帶的品牌眾多，且目前已經有不少受認可的品牌，“不過，基于大集團的綜合能力，諸如渠道能力、品牌塑造能力和營銷能力等，平價品牌進入中國市場，前期勢必會帶來一定的業績增長，然而凈利潤情況是否會有所改善則很難判斷，品牌還需更多打動消費者的賣點”。

北京商報記者 藺雨葳