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全國人大代表顧祥悅:建議加大對電商平臺的監管力度

鄭淯心2025-03-05 12:03

經濟觀察報 記者 鄭淯心 2025年全國兩會期間,全國人大代表、今世緣(603369.SH)黨委書記、董事長、總經理顧祥悅帶來了一份關于加大對電商平臺監管力度的建議。?

顧祥悅認為,隨著電商平臺的發展,統籌兼顧企業發展利益、消費者合法權益和公共利益的難度在加大。以酒行業為例,線上電商平臺存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發、刷單與偷逃稅款等行為,干擾市場機制的合理運行,影響了企業正常生產經營活動,加劇行業惡性競爭。?

為此,他提出五個具體建議。?

第一,完善價格監測與干預機制。他呼吁建立酒類產品線上價格備案制度,要求電商平臺對白酒銷售價格進行動態監測,禁止為吸引流量低于出廠價傾銷;嚴厲打擊電商平臺價格欺詐、虛假宣傳等違法行為;同時,對違規低價銷售平臺實施約談、罰款等懲戒措施,并納入企業信用記錄。?

第二,強化稅收監管與數據共享。他希望政府盡快出臺《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》,對電商平臺實行嚴格的稅收稽查機制,強制平臺按季度向稅務部門提供商戶交易數據,打擊刷單、虛開發票等偷逃稅款行為,并建立跨部門數據共享平臺,實現稅務、市場監管、公安等部門信息聯動,提升稽查效率。?

第三,規范直播帶貨與授權管理。他建議完善平臺規則、直播電商等方面監管制度;健全店鋪準入門檻、授權審核機制等制度;要求電商平臺嚴格審核店鋪授權,必須品牌方提供官方授權才能開店;規范直播帶貨行為,要求直播平臺對帶貨主體進行資質審核,確保貨源可追溯、授權文件齊全。直播帶貨要求主播明示產品來源與價格依據,對于違規主播采取嚴厲處罰措施,對情節嚴重的主播和商家依法追究法律責任。?

第四,加大假貨打擊與維權支持。他建議推動電商平臺與酒企共建防偽溯源系統,簡化假貨投訴流程,設立專項基金支持消費者維權,降低舉證成本。?

第五,鼓勵線上與線下協同發展。他建議對合規經營的線下經銷商給予稅收減免或補貼,支持其數字化轉型,提升服務能力;引導電商平臺與酒企建立直營合作,減少中間環節,保障價格體系穩定。


大消費新聞二部主任
長期關注大消費行業的市場發展和公司動向,擅長深度調查報道、高端人物專訪和產業剖析。
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