經濟觀察報 記者 鄭淯心 2025年全國兩會期間，全國人大代表、今世緣（603369.SH）黨委書記、董事長、總經理顧祥悅帶來了一份關于加大對電商平臺監管力度的建議。?

顧祥悅認為，隨著電商平臺的發展，統籌兼顧企業發展利益、消費者合法權益和公共利益的難度在加大。以酒行業為例，線上電商平臺存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發、刷單與偷逃稅款等行為，干擾市場機制的合理運行，影響了企業正常生產經營活動，加劇行業惡性競爭。?

為此，他提出五個具體建議。?

第一，完善價格監測與干預機制。他呼吁建立酒類產品線上價格備案制度，要求電商平臺對白酒銷售價格進行動態監測，禁止為吸引流量低于出廠價傾銷；嚴厲打擊電商平臺價格欺詐、虛假宣傳等違法行為；同時，對違規低價銷售平臺實施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業信用記錄。?

第二，強化稅收監管與數據共享。他希望政府盡快出臺《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》，對電商平臺實行嚴格的稅收稽查機制，強制平臺按季度向稅務部門提供商戶交易數據，打擊刷單、虛開發票等偷逃稅款行為，并建立跨部門數據共享平臺，實現稅務、市場監管、公安等部門信息聯動，提升稽查效率。?

第三，規范直播帶貨與授權管理。他建議完善平臺規則、直播電商等方面監管制度；健全店鋪準入門檻、授權審核機制等制度；要求電商平臺嚴格審核店鋪授權，必須品牌方提供官方授權才能開店；規范直播帶貨行為，要求直播平臺對帶貨主體進行資質審核，確保貨源可追溯、授權文件齊全。直播帶貨要求主播明示產品來源與價格依據，對于違規主播采取嚴厲處罰措施，對情節嚴重的主播和商家依法追究法律責任。?

第四，加大假貨打擊與維權支持。他建議推動電商平臺與酒企共建防偽溯源系統，簡化假貨投訴流程，設立專項基金支持消費者維權，降低舉證成本。?

第五，鼓勵線上與線下協同發展。他建議對合規經營的線下經銷商給予稅收減免或補貼，支持其數字化轉型，提升服務能力；引導電商平臺與酒企建立直營合作，減少中間環節，保障價格體系穩定。