經濟觀察報 記者 鄭淯心 2025年全國兩會期間，全國政協委員、中影集團董事長傅若清帶來了一份關于進一步拉動全國電影消費的提案。? ?

今年電影市場迎來“開門紅”，春節檔票房破紀錄，觀影人次創新高，今年以來的中國電影總票房已超越北美，位列全球第一。??

然而，中國電影市場發展仍存在不均衡、不充分的問題，傅若清指出，供需結構性矛盾較為突出，制約了電影消費的穩定增長和電影市場的進一步發展。? ?

他總結了三方面的問題：一是檔期冷熱不均。雖然今年春節檔平均上座率超過40%，但2024年全國影院平均上座率僅為5.8%，非熱門檔期及非一線城市影院人流更為有限。二是影院供給同質化。主流大片在檔期內的“虹吸效應”明顯，萬家影院集中排映一兩個影片，觀眾難以看到感興趣的差異化內容，無法實現選片自由。三是消費模式單一。當前國內電影市場90%的收入來自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%，遠低于其他成熟電影市場，商業模式創新不足，行業抗風險能力較弱。? ?

為此，他建議在政策工具中繼續加大對電影消費的支持力度，將補貼手段升級為消費生態調節器。出臺長線惠民觀影政策，不僅補貼熱門檔期，也要補貼平時觀影，推動觀影習慣回歸常態化。增強補貼的精準性，側重對潛在需求的刺激與挖掘，結合常用線上電商或生活服務平臺，拉動新觀眾進影院，有效擴大消費基數。在發放渠道上，保障領取便捷、使用靈活，鼓勵消費異業聯動應用。結合“兩新”政策推行“銀幕升級計劃”，對影院更換中國自主知識產權的高格式放映設備給予置換補貼或財政貼息。? ?

其次，他建議豐富內容供應，增強供需匹配。深化電影發行放映機制改革，推行差異化放映，提升供給體系對觀眾需求的適配性。大力推廣預約放映模式，讓觀眾擁有更大的自主選擇權，為悅己消費、社交消費提供更便捷的定制化選擇工具，提升消費滿意度與獲得感。鼓勵經典優質影片復映，鼓勵開展多元專題放映活動，培育科幻、音樂、傳記、紀錄等不同興趣愛好的細分市場。優化“一老一小”服務供給，鼓勵改造銀發影廳，推出周末親子優惠等引流舉措。擴大藝術類專項基金補貼范圍，支持踐行文化“兩創”精神的優質影片以更優惠的票價進入市場，讓全民美育與文化自信推動形成新的消費增長點。? ?

最后，他建議拓展消費場景，培育新型業態。充分利用影院空間，創新多元消費場景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場所。鼓勵體育賽事、文藝演出、音樂會直播進影院，將影院打造為極具聲畫質感的文體活動“第二現場”，吸引“輕度”電影消費者入場。鼓勵挖掘多元價值，對實現衍生品收入、文旅聯動收入占比較高的電影項目給予稅收返還等優惠政策，支持電影與其他服務消費業聯動，以電影為核心，為觀眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗。