沈建緣/文 3月11日，樂高集團發(fā)布2024年年度財務報告。財報顯示，2024財年集團同比收入增長13%，達743億丹麥克朗。銷售額*增長12%。市場份額在略有下滑的玩具市場中持續(xù)領先。 營業(yè)利潤增長10%，達187億丹麥克朗，同時增加對可持續(xù)發(fā)展和數(shù)字技術的戰(zhàn)略投入。凈利潤增長5%，達138億丹麥克朗。自由現(xiàn)金流為102億丹麥克朗。經(jīng)營活動現(xiàn)金流增長24%。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“2024年樂高集團表現(xiàn)非凡，我們對這一強勁業(yè)績感到非常滿意。盡管我們加大了對戰(zhàn)略重點的投入，包括大幅增加可持續(xù)原材料的采購，我們?nèi)匀粍?chuàng)下營收和利潤的歷史新高。優(yōu)異的成績讓我們備受鼓舞，激勵我們不斷將樂高玩樂體驗帶給更多兒童。”

他將公司市場表現(xiàn)遠超玩具市場整體水平和兩位數(shù)的營收增長歸功于樂高“廣泛且多樣化的產(chǎn)品組合、卓越的市場執(zhí)行能力以及強大的供應鏈支持。以及加速對戰(zhàn)略計劃的投入，支持當前及未來業(yè)務的增長。”

2024年，樂高集團推出了有史以來最豐富的產(chǎn)品組合，包含840款產(chǎn)品，全面涵蓋所有年齡段和興趣的消費者。暢銷主題結合了自有IP和娛樂IP，包括樂高?城市組、樂高?星球大戰(zhàn)?系列、樂高?機械組、樂高?Icons系列和樂高?哈利波特?系列等。 公司還擴展了樂高花植系列吸引新玩家，在節(jié)日禮品季的市場表現(xiàn)尤為突出。樂高?堡壘之夜系列的玩樂體驗也進一步擴展，推出了首款基于游戲開發(fā)的實體套裝，并引入了全新的游戲體驗，如LEGO? Islands和Brick Life。自2023年底推出以來，樂高堡壘之夜系列已吸引了超過8700萬玩家。?

2024年，公司投資90億丹麥克朗，主要用于新建工廠及擴建設施和辦公室。

樂高集團擴大了在墨西哥、匈牙利和中國現(xiàn)有工廠的產(chǎn)能，在越南和美國的新工廠建設也取得了顯著進展。越南工廠的系統(tǒng)與設備測試于第四季度成功完成，將于2025年初投產(chǎn)。美國弗吉尼亞州的工廠預計于2027年開業(yè)。兩個新的區(qū)域配送中心已建成，一個于去年6月在比利時開業(yè)，另一個將于2025年初在越南開業(yè)。?

在大幅增加長期戰(zhàn)略活動投入的情況下，公司營業(yè)利潤增長10%至187億丹麥克朗，凈利潤增長5%至138億丹麥克朗，超出預期。得益于收入增長、規(guī)模效率、資產(chǎn)利用率和生產(chǎn)率的提升。

樂高集團繼續(xù)投資技術升級，包括利用機器學習改進需求預測模型，提升門店網(wǎng)絡連接以改善顧客的零售體驗。公司啟動了多項轉型項目，更新業(yè)務技術系統(tǒng)。與此同時，為減少工廠碳排放，樂高集團在丹麥逐步淘汰天然氣供暖，在匈牙利安裝地熱能，并在中國、捷克和丹麥將太陽能產(chǎn)能提高了43%。公司預期這些投資將在未來幾年對實現(xiàn)減排產(chǎn)生積極影響。

2024年，用于制造樂高積木的材料中有一半來自可持續(xù)來源，其中47%通過了質量平衡認證（質量平衡認證材料采用質量平衡方法，結合了原始化石和可再生原材料（如廢棄食用油等，供應商將這些材料混合以生產(chǎn)用于制造樂高產(chǎn)品的材料），相當于約33%的可再生材料。另有3%的材料來自分類處理的可持續(xù)來源。分類處理的可持續(xù)材料包括生物聚乙烯（bio-PE）和 再生人造大理石(arMABS)，用于制造柔性和透明的樂高元件。2023年，通過質量平衡認證的采購占比為18%，相當于約12%的可持續(xù)材料。?

倪志偉表示：“玩樂比以往任何時候都更為重要。我們很高興看到聯(lián)合國大會設立了‘國際玩樂日’，倡導守護兒童玩樂的權利。我們在2024年觸及了全球各地數(shù)百萬兒童，為他們帶去在玩樂中學習和發(fā)展的體驗，幫助他們開發(fā)未來所需的技能。”2024年，樂高集團通過產(chǎn)品捐贈和“在玩樂中學習和發(fā)展“的項目，為超過1200萬困境兒童帶去玩樂體驗。

為挖掘體育愛好者的熱情，公司還與耐克公司和一級方程式賽車（Formula 1?）達成多年合作伙伴關系，首批套裝將于2025年推出。

?