沈建緣/文 2025年3月12日,全球知名運動品牌PUMA彪馬公布2024財年第四季度及全年財報。數據顯示,經貨幣調整后第四季度營收22.89億歐元,同比增長9.8%;2024全年營收同比增長4.4%至88.17億歐元。其中,彪馬大中華區表現格外突出,第四季度營收錄得高單位數增長,且已連續八個季度實現正增長,成為彪馬全球業務增長的重要驅動力。
彪馬在中國市場的成功,得益于其精準的本土化戰略。在產品設計上,品牌深入挖掘中國消費者需求,融入本土元素。2024年傳奇鞋款Speedcat煥新回歸,在中國發布的新配色數次售罄,并連續登頂小紅書平臺薄底鞋相關搜索量及內容滲透率榜首。同時,從品牌經典檔案中汲取靈感,為Bella UT、Mostro等標志性薄底鞋款注入現代設計語言,打造多元化薄底鞋系列,滿足中國消費者對先鋒時尚的追求。
在運動領域合作方面,彪馬參與并推動中國體育事業發展。2024年11月,助力HYROX綜合性健身跑賽事首次登陸中國內地。作為HYROX全球合作伙伴,彪馬提供Deviate NITRO? 3彪破3競訓碳板跑鞋和HYROX聯名運動服飾系列,為選手帶來優質運動體驗,推動健身跑社區發展和競技水平提升,還計劃在國內舉辦更多賽事,深耕中國健身市場。
零售渠道建設也是彪馬本土化戰略的重要環節。
2024年1月,彪馬全國第三家Sneaker Box門店落地北京三里屯太古里。作為“尖貨首發陣地”, 這家門店結合本地文化特色,為年輕消費者提供時尚穿搭靈感和先鋒購物體驗。同時,彪馬突破線上線下零售渠道邊界,基于微信生態推出All-in-One小程序,打通線上線下庫存,推出全渠道會員計劃,激活線下店鋪導購群體,實現全域經營,提升了消費者購物便利性和品牌忠誠度。
中國是彪馬重要的戰略市場,2025年,彪馬計劃借助F1中國大獎賽等全球頂級賽事,開啟全球品牌煥新。繼續深化本土化戰略,突破運動與時尚的邊界,持續鞏固和拓展市場份額。