3月10日，普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀾滄古茶”）披露2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告。

公告顯示，2024年，瀾滄古茶收入預(yù)計(jì)為3.6億元至3.7億元，同比下降約30%至32%；公司擁有人應(yīng)占虧損約0.97億元至1.2億元，含根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及會(huì)計(jì)政策增加有關(guān)資產(chǎn)及信用的減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予確認(rèn)（如落實(shí)）等有關(guān)事項(xiàng)預(yù)計(jì)對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)影響約為0.47億元至0.67億元；如剔除前述影響，預(yù)計(jì)虧損約0.5億元至0.53億元。

事實(shí)上，受宏觀環(huán)境與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求變化影響，2024年我國(guó)消費(fèi)企業(yè)普遍承壓。為應(yīng)對(duì)外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，瀾滄古茶等消費(fèi)企業(yè)在保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定的同時(shí)，通過推進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理、開拓新渠道等多措并舉，以獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

瀾滄古茶方面表示，其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)變動(dòng)的原因主要有二：一是收入下降，有關(guān)費(fèi)用及支出未獲適時(shí)調(diào)整及優(yōu)化。報(bào)告期內(nèi)，公司線下渠道受市場(chǎng)環(huán)境影響及線上電商和直播帶貨沖擊較大，為平衡線上線下的綜合發(fā)展，2024年，公司線上推廣及服務(wù)費(fèi)用同比增長(zhǎng)超50%，向線上渠道投入大量資源，但由于缺乏對(duì)在線和線下產(chǎn)品的分類規(guī)劃及價(jià)格管控，在線渠道未獲得大幅銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步?jīng)_擊了線下門店的經(jīng)營(yíng)。此外，公司在品牌營(yíng)銷等銷售活動(dòng)上仍維持較大投入，導(dǎo)致相關(guān)費(fèi)用增長(zhǎng)。二是結(jié)合報(bào)告期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)及有關(guān)市場(chǎng)環(huán)境，秉持謹(jǐn)慎性原則，公司根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及會(huì)計(jì)政策增加了有關(guān)資產(chǎn)及信用的減值撥備，且考慮不對(duì)附屬公司虧損確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)；前述有關(guān)事項(xiàng)預(yù)計(jì)對(duì)公司業(yè)績(jī)影響約為0.47億元至0.67億元。如果剔除前述影響事項(xiàng)，公司預(yù)計(jì)虧損約0.5億元至0.53億元。

公告提到，有關(guān)減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)不予以確認(rèn)均為非現(xiàn)金流性質(zhì)的會(huì)計(jì)項(xiàng)目，不代表直接的現(xiàn)金流出，有關(guān)減值撥備及遞延所得稅資產(chǎn)的財(cái)務(wù)處理將結(jié)合集團(tuán)的實(shí)際狀況，在有關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及會(huì)計(jì)政策的指導(dǎo)下進(jìn)行確認(rèn)。

為應(yīng)對(duì)外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，瀾滄古茶在保持業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及管理架構(gòu)穩(wěn)定的同時(shí)，也積極探索新的布局。

品牌經(jīng)營(yíng)方面，根據(jù)瀾滄古茶微信公眾號(hào)，2025年“回家之旅”活動(dòng)已經(jīng)開始進(jìn)行宣傳。該活動(dòng)為瀾滄古茶最大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)之一，邀請(qǐng)全國(guó)茶友到景邁山探訪茶山，有利于公司品牌知名度提升及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。瀾滄古茶核心古樹毛茶原材料來源地之一景邁山，于2023年9月份成功申請(qǐng)獲批為世界遺產(chǎn)。

景邁山申遺讓全球?qū)χ袊?guó)茶行業(yè)的關(guān)注度持續(xù)提升。瀾滄古茶作為中國(guó)茶品牌代表，也參與到多項(xiàng)重要宣傳活動(dòng)中，例如作為景邁山申遺中國(guó)代表團(tuán)唯一茶企代表參與2023年聯(lián)合國(guó)教科文組織第45屆世界遺產(chǎn)大會(huì)及相關(guān)活動(dòng)。

業(yè)務(wù)方面，瀾滄古茶于2024年不斷挖掘新亮點(diǎn)。其在公告中指出，2024年，集團(tuán)充分利用品牌優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈能力，在KA渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)超150%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，且在原料茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了重大突破。根據(jù)公開資料，瀾滄古茶KA渠道包括大型連鎖會(huì)員制超市及平臺(tái)營(yíng)運(yùn)網(wǎng)店，該渠道業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，體現(xiàn)了瀾滄古茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力及完善供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也利于為公司提供穩(wěn)定的銷售業(yè)務(wù)及現(xiàn)金流。

有業(yè)內(nèi)人士表示，瀾滄古茶作為老字號(hào)茶企，兼具悠久品牌歷史和現(xiàn)代化全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期前景較為樂觀，若能頂住短期壓力，堅(jiān)韌向上發(fā)展，待市場(chǎng)需求進(jìn)一步修復(fù)之后有望再創(chuàng)佳績(jī)。

來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)?